通过采访
流媒体可以说是电视行业最强大的增长引擎。但它仍然远未成熟的业务。
不到一年前,正式连接电视超越有线电视看电视作为最受欢迎的方式。现在,实现盈利能力是最重要的,Gartner研究主管埃里克·施密特说。
这就是为什么程序员把广告技术在今年前期演示了次要位置。
“首播曾经是所有内容编程,”施密特说。“现在他们对数据和技术。”
持续的编剧罢工名人出席人数创下历史新低,但即使没有抗议,金·卡戴珊或Doja猫的存在不是前期广告交易背后的动力。
施密特与AdExchanger流媒体是爱游戏体育骗子如何改变电视首播。
爱游戏体育骗子AdExchanger:在上周的首播主题是什么?
埃里克·施密特:电视网络优先捆绑他们的线性和流媒体内容让广告商更舒适购买年度担保流库存。许多品牌在很大程度上仍然花非常线性的。
测量也依然大量的痛苦点在电视广告,它只是变得更糟几乎没有共识如何衡量购买整个屏幕。测量差距为什么替代尼尔森airplay今年比以往任何时候都更有在首播。
但更CTV花正在编程。这种转变如何在首播上演吗?
编程的纯粹的形式是顺从的库存。有足够的顺从的流库存密友水在DSP层面,但它不是很多。
因为大多数程序员还是衡量自己的库存不同,编程的承诺是给广告商更连贯的跨平台运行和测量广告。,然而如果库存实际上是。
网络将尽他们所能,直接销售,而不是让媒体顺从的,因为他们不想让一堆库存中间商收取费用。这就是为什么CTV广告仍然是直接销售在很大程度上,其中包括程序化的保证因为他们是直接交易,而不是顺从的。
很明显有很多变化发生在电视空间。有广告商担心上周去解决吗?
一对一针对电视上,流线性,对隐私提出了具有挑战性的问题,包括如何安全地交付可寻址广告的IP地址。
隐私问题潜伏在后台,我们将听到更多关于随着时间的推移,特别是更多的库存移动顺从的编程,包括第三方广告科技合作伙伴可能有也可能没有合适的用户同意。
为什么程序员仍然依靠吗数据驱动的线性(DDL) ?
DDL使大多数隐私问题偏离表通过与聚合数据。
它还可以限制广告浪费,帮助广告主的节目和网络他们不应该买,因为他们没有索引高度与目标受众。买家可以预算进入库存执行更好的与他们的观众。
媒体公司可能使用投标流分配剩余库存不能出售股份溢价而收取更高的cpm库存通过直接交易更受欢迎。
飘带如何保持他们的广告业务盈利?
一个关键增长领域将广告加载的问题,而且它将流媒体服务来管理他们的广告的关键负载的订购业务。
一些服务的方法来优化他们的广告加载用户体验。一个策略是将广告最低当用户第一次注册,然后逐渐增加广告负载,这样更高的广告加载感觉不那么拥挤。
其他流媒体服务让品牌赞助整个电视节目作为一个不中断的形式的广告平台保持低广告卷没有放弃收益。
如果一个程序员可以提高广告目标,它还可以收取更高的价格更有效的广告,然后降低分钟每小时的广告的内容。
那么为什么是最主要的流媒体服务增加广告加载?
流媒体服务现在面临很大的财务压力,macroenvironment的部分原因。程序员需要榨取尽可能多的钱的广告盈利。最简单的方法就是将更多的广告内容——它使金钱权利底线。
但它也会导致用户流失。这将是下个季度的问题。
程序员会选择更关注盈利能力或今年用户增长吗?
流媒体是在其盈利能力的时代。用户和收视率的增长将永远是重要的,但流媒体正处于青春期,它必须证明自己是一个可行的业务。这意味着利润,哪些飘带测量每个用户和广告收入。
会有赢家和输家在流基于他们的长期盈利能力吗?
有太多的竞争空间,我们将会看到一些低位震荡。与用户建立长期的盈利能力,忠诚和保留将帮助确定计分卡。
答案被轻轻缩编。
