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电视测量是这样一个烂摊子,现在权证的前期表现自己的对话。
新联合工业委员会标准件(JIC)形成今年创建视频货币标准在纽约举行峰会之前提前一周。
标准件的JIC不仅仅希望纠正其对货币的需求,但也认为这些要求是充分的,即使没有要求MRC认证。
底层线程的紧迫感让其他测量准备事务到明年。和大数据是这些计划的核心,这就是为什么尼尔森标准件是明显缺席JIC的会员。爱游戏PT电子
几天后尼尔森resecured认证从媒体评级委员会(MRC)的基于仪表盘国家评级做成自己的计划来大数据包含在它的主要货币指标在今年的首播,完全颠覆许多买家的交易计划。
MRC认证的问题继续挑拨尼尔森和其余的电视产业。
行业内斗
标准件的JIC开始反击尼尔森最近的事件不信。
尼尔森的标准件断言JIC要求电视它所认证的货币应该MRC认证是“有缺陷的,”约翰·哈雷说,总统在派拉蒙的广告,标准件在JIC周四的事件。
MRC的商业目的和标准件的JIC”完全不同,“哈雷说。湄公河委员会审核供应商检查测量他们说什么,标准件而JIC该测量数据基础设施建设作为货币。
的货币和测量之间的区别是一个处理事务,另一个不是。
尼尔森是MRC武器化,“哈雷说,通过寻求gatekeep竞争对手从空间认证。
天啊,谈论的话题。
测量数据是燃料的货币,所以很公平的假设供应商需要有一个审核测量方法才能成为一种货币。标准件甚至JIC的需求包括“汇率应该寻求MRC认证。”
但这就是关键所在:“应该”,而不是“必须”。
机构同意MRC认证是重要的验证数据他们购买,因此对MRC参与该行业的认证新货币的过程,说Celeste城堡,执行副总裁,负责研究和媒体主管电通。
同时,机构不愿意等待一个MRC审计之前,可以用non-Nielsen货币让球滚起来。“这个行业不能拖延进展等待完美,”她补充道。
状态更新
说到失速,测量6家公司共用一个状态更新认证之旅(或缺乏)。
Comscore试图发挥双方的辩论,旨在保护本国MRC认证。该公司还伸出了橄榄枝尼尔森通过支持现任总统的呼吁新货币认证通过官方声明对标准件在JIC峰会。(尴尬)。
其他公司也不那么严格的立场认证。
VideoAmp iSpot证实他们在寻找的过程中,但没有共享任何具体时间表。
测量Innovid认证了过多的印象,而不是连接电视,没有共享一个更新的计划,填补这方面的空白。Samba也避免了这个问题,和605年做了一个“强烈不”信号其认证的意图。
标准件不过,JIC理解需要买方信心数据背后的媒体事务,这就是为什么该集团强调自己的需求充分保证数据的质量。
“让我们缩小标准件的JIC和MRC[讨论],“Krishan Bhatia表示,nbc环球总裁兼首席商务官。标准件的质量JIC要求“不言而喻”,他说。
画线
标准件的JIC重申了其评价过程对货币的竞争者使用的数据。
电子货币需要使用大数据依赖有限的电池板,全面揭示他们的听众和匹配率和重复数据删除流程能够计划和交易对先进的观众,不仅仅是演示。
货币还应该能够包括内容信号在广告印象计数-尼尔森的另一个差异,这是工作两个独立的产品尼尔森的形式一个广告和尼尔森的一个内容。
标准件的透明度,JIC追踪到一个特定的点:数据的互操作性。
委员会的认证过程是为了帮助程序员和机构匹配自己的第一手数据与货币的供应商,这意味着数据共享基础设施(如数据清洁房间是货币的必要性。
但买家仍然对他们缺乏观众数据从程序员。
“你还坐拥大量的观众数据,我们可以使用计划,”迈克·费舍尔在群邑投资创新,执行主任告诉程序员在舞台上。
理想情况下,这个问题应该解决标准件一旦JIC证明货币开始。程序员和机构都能池数据在OpenAP privacy-safe方式的系统,还包括货币的数据提供者,将认证。
一旦货币使用数据是标准化的基本知识,买家可以开始转移他们的注意力从计数观众和基于理想的业务成果继续交易,如增量达到和品牌提升,Jay Askinasi表示,Publicis Groupe首席发展官和首席执行官Publicis-owned PMX我们。
虽然行业计划今年开始使用alt货币,明年将标准件时,JIC的标准和初始认证完全解决。
“任何现代媒体公司,不是投资于多种货币的未来,”nbc环球的巴蒂亚说,“会留下。”
