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Netflix周四公布了自去年年底推出广告以来的首个收益报告。
结果呢?AVOD似乎在短期内帮助Netflix提高了盈利能力。据报道，该公司第四季度净新增订阅用户770万，付费会员数量同比增长4%，季度收入增长2%。爱游戏PT电子
但在一个不太好的年份里，这是一个不错的季度。该公司仍在挣扎失去了近100万订户在2022年，一直在稳步亏损的利润。另外，在形势严峻的时候，如果没有领导层的大变动，媒体还能有什么用?
周四，里德·黑斯廷斯辞职将火炬传给泰德·萨兰多斯和格雷格·彼得斯，他们现在是联席CEO。(黑斯廷斯仍担任执行董事长。)
但目前的领导层乐观地认为，Netflix的新广告层将帮助公司东山再起。
首席财务官斯宾塞•诺伊曼在公司投资者大会上对股东表示:“用户流失是短期限制，而不是根本的长期限制。”
诺伊曼补充说:“随着我们开始扩大广告规模并实施付费分享，我们对在2022年加速收入增长充满信心。”
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彼得斯表示，相对于数字定位的能力，Netflix的广告业务“仍处于爬行阶段”。这家流媒体公司的Basic with Ads只上线了不到三个月，但该公司知道，广告商需要的定位不仅仅是基于流派和国家。
彼得斯说:“我们需要进入(AVOD的)行走阶段，但从技术角度来看，我们还有很多工作要做，包括广告投放验证、测量和目标改进。”
彼得斯补充说，Netflix拥有大量的第一方登录数据，例如，如果这些数据用于更个性化的广告和内容推荐，就可以将该流媒体与传统广播公司区别开来。
他说:“Netflix和微软的团队都必须更好地为越来越多的广告商服务，他们(对目标库存)的需求也在不断增加。”
彼得斯说，尽管Netflix的广告技术还很初级，但新的订阅层正在带来Netflix所希望的新订阅用户。甚至有报道称Netflix不得不这么做发放一些退款去年未能达到广告收视率目标。
彼得斯说:“正如我们预期的那样，我们并没有看到会员改变计划。”“我们的订户增长大部分来自于以较低价格加入该平台的增量订户，这超出了我们的预期。”但Netflix并没有透露AVOD用户的总数。它也没有对广告收入进行细分。
由于AVOD正在吸引新的订户，“我们有很大的弹性来继续扩大我们的广告业务，”他补充说。
分享不是关心
除了那些喜欢更便宜的Netflix套餐的新用户和老用户之外，这家流媒体公司还希望在今年把那些蹭帐的用户变成订阅用户。密码共享者要小心了。
彼得斯说，除了扩大广告规模，“我们今年的目标是将密码共享转换为付费账户。”
他补充说，在打击密码共享的同时，广告支持的访问是一个“很好的推动”，因为这是一个更省钱的选择。
彼得斯说，在不同国家分阶段测试了密码共享执行后，Netflix终于“准备在本季度晚些时候推出付费共享”。
但他补充说，此举不会受到普遍欢迎。彼得斯说，Netflix确实预计会有一定程度的用户流失，因为这些用户不愿意花更多的钱来分享他们的账户，所以这不会成为增长的长期阻碍。到第二季度，该公司预计用户增长将真正加快。
诺伊曼说:“我们预计非典型的季节性因素——就净付费账户增加而言，第二季度将是表现更好的季度。”
诺伊曼补充说，通过广告支持的新账户扩大规模将是“一个更加渐进的过程”。
不过，该公司仍然相信，短期的挫折将带来长期的增长。
彼得斯说:“在未来许多年里，广告和付费分享都将是我们有意义和重要的收入和利润来源。”
“我们才刚刚开始，”他补充说。
