为了获得访问绩效广告预算（并证明出版商第一方数据的力量），Vox Media正在重新启动第九组G9直接新名称VM Connect下的性能营销解决方案。

重新启动也是Vox Media集成Nine的数字属性和技术堆栈的里程碑收购第九组，在2月关闭。

G9 Direct先前曾被用来开展有关第9组物业的社交媒体活动，包括Popsugar，Now Thisthis News，Thrillist和The Dodo。在VM Connect Relaunch之后，该产品添加了Vox媒体属性，例如剪切，战略家，Vulture，The Verge和Eater。

VOX Media的Ecommerce SVP说，VM Connect的直接到消费者（DTC）品牌可以利用Vox Media的第一方数据来运行Vox Media社交媒体帐户上的绩效营销活动。

品牌代表他们代表他们赞助了社交媒体帖子，这些帖子是使用出版商​​的独特受众属性来针对的。

Tiktok和其他平台

Cho说，Vox Media过去一直无法为DTC客户提供强大的社交媒体营销形象。

“我们的零售和品牌合作伙伴经常问我们的团队，‘我还能和您做什么？’”乔说。现在，这些客户可以购买涵盖Vox媒体在社交上的受众的其他产品。

Cho说，尽管该解决方案旨在针对各种尺寸的品牌，但VM Connect旨在吸引较小的DTC品牌，这些品牌通常缺乏内部营销人员和较大品牌的技术能力。

像第九组现有的G9直接服务一样，它在Facebook和Instagram上提供了付费营销。但是，随着重新启动，Vox Media将VM Connect扩展到包括其他社交平台，从这些天，Tiktok开始。

定位和归因

组织良好的第一方数据是VM Connect的秘密酱。广告商将其赞助的社交帖子定位于来自Vox Media的第一方数据平台Forte的受众群体。

Cho说，Forte使用现场访问中的行为数据之类的信号将VOX媒体读者分为受众。FORTE数据集还包括来自Vox Media的电子商务业务的购买数据以及由为其专有音乐会广告市场创建12,000多个自定义广告单元而得出的见解。

Cho说，数据不包括个人身份信息或个人级别的定位。

例如，一个品牌可以使用VM Connect来定位匿名用户，这些用户以前曾阅读过与获得更好的夜晚睡眠或单击有关床垫的文章中的会员链接有关的内容。

也可以使用社交平台提供的人口统计学或地理位置数据来针对受众。Cho说，后者对于试图在某些市场中获取客户的数字新兴启动DTC品牌特别有用。

另外，对社交媒体的关注承认，在社交媒体帖子后立即发生许多购买的现实（那么，为什么不因发行人成为影响者而获得的信用呢？）。

Cho表示，使用该解决方案的G9直接版本运行广告系列的品牌中，约有85％达到或超过了他们的竞选目标。

Vox Media预计将在6月中旬在Tiktok上运行VM Connect活动的第一个广告客户客户端。