向大多数行业专家询问流媒体平台广告的优势，他们很可能会告诉你“更好的目标定位”。
流媒体电视确实比传统的线性电视提供了更好的目标定位。唯一的问题是，大多数主要的电视广告商不希望有更好的目标定位;他们想要大规模的覆盖面和频率——以及实现这两者的有效方法。
对于每年在电视广告上花费数亿美元的品牌来说，能够提高他们九位数购买的效率是流媒体的真正价值。
三种类型的电视广告
从宏观上看，电视广告可以分为三类:
- 图片广告，比如耐克的“Just Do It”活动，都是为了给品牌留下良好的印象。我们的目标是让消费者在考虑未来购买时，把该品牌放在首位，即使这些购买是在几年之后。
- 产品广告比如耐克(Nike)新跑鞋的广告，都是为了提高特定产品的认知度。在理想的情况下，消费者会非常感兴趣，最终会购买这双鞋。不过，我们的目标是为产品创造需求，而不是立即销售。
- 直接回应广告目的是推动购买，以及网站和商店访问量。想想Dick 's Sporting Goods在阵亡将士纪念日为耐克跑鞋做限时促销的广告。DTC(直接面向消费者)广告也是直接回应广告，因为其目标是让消费者立即购买。
更好的定位可以提高直接回应广告甚至产品广告的效果和精准度。但对于图像广告来说，覆盖面和频率远比定位更有吸引力。
这是因为图像广告的受众几乎是所有人。即使是现在不跑步的人也可能在一两年后决定开始跑步。或者，他们可能会对正在寻找新跑鞋的朋友或亲戚的购买决定产生积极影响。
希望撒下如此广泛的网的广告商并不担心浪费印象。对他们来说，线性电视还行，但有一点需要注意。
消除低效率
因为线性电视广告是使用广泛的目标测量方法购买的，如日时段和总评分在美国，它们无法很好地进行校准。
继续以耐克为例，这种广泛的目标定位使得它很难在跑步是一种非常流行的消遣的地区提高频率，也很难在不流行跑步的地区降低频率。
但通过购买流媒体广告，品牌可以在对其产品类别非常感兴趣的地区或线性电视和其他媒体覆盖范围非常低的地区增加曝光率。
这是流媒体对广告商的真正价值:能够以高度的效率使市场饱和。流媒体使他们能够根据不同的地理位置和受众调整他们的支出，这样品牌就可以以最少的钱最频繁地接触到最多的观众。
电视广告购买的未来
随着越来越多的广告商开始看到这些优势，他们将把预算转向流媒体平台，在那里他们可以针对特定的受众，实时衡量广告的效果。
这种流媒体电视优先的方法将允许品牌使用数据来告知他们的电视广告购买策略，并优化他们的活动以获得最大效率。
在接触流媒体观众方面，广告商将越来越关注精确的地理位置，以确保品牌在所有dma和利基市场的知名度。例如，一家电子商务公司可以将其广告定位到他们知道自己拥有高度集中的客户的特定地区，而一家本地企业可以将其广告定位到生活在其物理位置一定半径内的人们。
流媒体广告可能很快就会像数字和社交广告一样，具有高价值、优质库存的额外好处。传统上，国内品牌将数字和社交媒体视为更低漏斗的工具，可以实现更有针对性的用户粘性，但他们开始将CTV视为获得同样甚至更大成功的一种方式。
最终，广告商将能够使用实时优化和测量来跟踪他们的广告活动的有效性，并做出调整，以最大限度地提高绩效和投资回报率，从而明确流媒体将如何成为一个强大的绩效渠道。
这只是流媒体黄金时代的开始。随着广告商接受它，机会将是巨大的。
”电视和视频是一个探讨先进电视和视频领域的机遇和挑战的专栏。
