亚马逊已经成为无可争辩的3号数字广告平台,在谷歌和Facebook。

尽管亚马逊的广告业务的可能性取代的双头垄断已经渗透,它真的能超过谷歌或Facebook作为广告行业巨头?

数字是…令人沮丧,至少在短期内如此。

谷歌太超前亚马逊或Facebook超越它在可预见的未来。谷歌在2018年赚了1163亿美元的广告收入,前一年的210亿美元。

亚马逊的广告业务增长逾一倍,从46亿美元到101亿美元,但它会一次又一次的翻倍就谷歌的每年生增长相匹配。才可能开始削弱谷歌的1000亿美元开始。

追赶Facebook的2018拉似乎更可以达到550亿美元。亚马逊的广告收入是Facebook在2014年的十分之一,但是现在几乎20%及其增长率要高得多,天顶预测主管乔纳森•巴纳德说。

这是可能的,虽然不太可能,亚马逊会赶上Facebook未来三到五年,说丹鲑鱼,BMO Capital Markets董事总经理的美国互联网和媒体股票研究。

“弥合这一差距在中期内需要要么亚马逊进行一些中型广告媒体收购,或者谷歌或Facebook被打破,我们认为仍然是一个低可能性,尽管最近沃伦参议员的投票的力量,“鲑鱼说。

亚马逊的广告需要的乐观情况下电子商务公司广告收入更大的优先级在未来几年。

Amazon Prime视频,吸引了大部分亚马逊的整体消费者的注意力,是免费的。亚马逊也最近才推出自助广告技术平台买家,并整合Sizmek广告服务器业务收购的可能。

“特别对亚马逊来说,我认为最主要的挑战是他们的广告技术能力,”Forrester分析师科林伯恩说。CPG营销者的常见的说法是,亚马逊的广告目标和接口并不复杂,他说,它使这个平台获得超出其核心采用在线购物者营销活动。

如果亚马逊扣其平台技术,加强广告库存与出版商网络和流媒体视频产品,它可以捕捉Facebook在五年左右,Mediaocean CEO比尔说明智的。

但亚马逊可能不会重塑投资的广告。AWS云越来越比广告技术平台工程师的关注,尽管广告平台clunkiness承认。只要'购物'视频库仍然是一个司机的订阅,潜在的广告收入是无关紧要的。

因为很快'不打开视频广告,亚马逊不能吸引足够的消费者的注意力进入谷歌或Facebook的whole-funnel广告业务,布莱恩·维塞尔说,群邑的全球总裁,商业智能。

亚马逊的电子商务最大的好处之一——无摩擦的销售——是品牌广告的劣势,维塞尔说,尤其是相对于谷歌和Facebook帝国控制每天小时的普通用户的关注。

“时间就是一个代理的商业机会,”他说。

王牌亚马逊的袖子,一如既往,其电子商务数据。

亚马逊的销售点和意图的数据是“富裕”比市场上其他东西,包括谷歌和Facebook的数据,Forrester的伯恩说。

亚马逊的市场交易和'订阅数据集不连接到现在的广告平台,除了手续费卖家在亚马逊的广告推动销售。

但如果亚马逊开放电子商务数据给广告商,目标客户,定期购买高价商品,这将是一个强大的区别从谷歌或Facebook。

“亚马逊可以说有史以来最好的广告数据集规模,“明智的说。

但亚马逊不一定会利用这些数据来增加广告,这仍然是一个边际收入流(它甚至不打破广告收益数字,折叠业务到全方位的“其他”部分)。广告燃料亚马逊的核心电子商务业务,而不是相反。

“这是一个焦点问题,“聪明的说。“如果亚马逊真正集中,让广告成为优先级,然后收购Facebook的没有。2位置在中期是触手可及。”