程序化的买家在公开交易所从ESPN认为他们采购库存或《纽约时报》经常最终购买从骗子网站。有时,歪曲库存的数量在市场上可以矮合法销售的库存品牌出版商。

实践中,域欺骗,将成为更难实施由于科技工具开发的IAB技术实验室ads.txt。后30天公众意见期截至6月19日,买家可以使用ads.txt数据过滤未经授权的卖家一个出版商的库存。

“这是一个非常优雅,简单的解决方案,”阿兰娜戈伯特说,IAB的通用技术实验室。

出版商在他们的网站上把一个文本文件列出所有的交流工作。买家发送web爬虫冲刷出版商的网站并收集列表。需求方可以选择过滤库存所以买家只有经历这些交易所上市。

“我们可以确保的花,实际上出版商,出版商,”斯科特·斯宾塞说,谷歌的全球产品管理主管可持续广告。谷歌参与开发ads.txt倡议。

Ads.txt会过滤掉印象假装从溢价出版商,出版商以及任何未经授权的转售的库存。

该项目一直自2016年底以来,由于增加了营销人员和行业对欺诈和新威胁Methbot欺骗6111保费域和250267年不同的url。

“几乎每一个溢价僵尸网络出版商所欺骗,”Mike Zaneis说值得信赖的问责集团的总裁兼首席执行官”这是一个可怕的命题对于任何溢价出版商。”

买家使用白名单,如摩根大通,不能告诉如果一些网站列表是伪装成一个可信的出版商。Ads.txt将填补这个空缺。

“这不能有300个不同的路径购买纽约时报库存。它不可能是无限的,”Zaneis说。“很多,交通必须歪曲。”

IAB科技实验室无法量化多少库存被歪曲了。

谷歌表示,由于欺诈水平波动,计算域欺骗的影响是很困难的。

“没有人确切知道到底有多少无效流量,”斯宾塞说。“这随时间起伏。”

随着买家采用ads.txt,是逻辑看到广告增加的影响。的承诺更加可信的市场可以吸引买家最近把花在欺诈和品牌安全的担忧。

“如果你排除欺诈的方程,性能有望上升,因为你购买真正的库存,”戈伯特说。“现在的圣杯是确保你购买一个真正的用户和一个真正的网站。”

卖家可以看到cpm上升供应下降。和一个明确的标示,市场将使买家更清楚地评估出版商。因为购买歪曲库存非常普遍,许多出版商不断现场提问买家误解的出版商基于伪造库存的评估。

但ads.txt并不涵盖所有类型的库存转售和歪曲。Ads.txt并不指定如果供应商授权卖方横幅广告和视频广告,戈伯特指出,留下漏洞通栏视频套利者表示库存显示为视频库存。

“Display-to-video套利不一定是解决了这个问题,但是它开始谈话,”戈伯特说。

添加标记,包括库存类型可能成为进一步迭代ads.txt的一部分,戈伯特说。现在,它是乘坐公共评论工具才上线。

IAB科技实验室合作伙伴贡献ads.txt包括:

每Bjorke谷歌高级产品经理
Bradstock,高级产品,索引交换
工程副总裁吉姆·巴特勒,出版商平台,AOL
总裁兼首席执行官安德鲁•萨指数交易
山姆·考克斯集团产品经理,AdX买方和政策,谷歌
主任Jennifer Derke产品,编程和数据,IAB技术实验室
艾伦的鸽子,首席技术官,SpotX
阿兰娜戈伯特,高级技术和广告业务,IAB;总经理,IAB技术实验室
温和的哈桑,首席技术官,白色的行动
丹•Kaminsky创始人兼首席科学家,白色行动
产品副总裁Curt拉尔森,观看
产品经理,皮埃尔•尼古拉斯Criteo
瑞秋Nyswander托马斯,操作和政策的副总裁,值得信赖的问责制
Shree Madhavapeddi,产品经理,谷歌
尼尔·里希特,咨询数据科学家,Hebbian实验室
首席技术官比尔•西蒙斯DataXu
产品管理主管斯科特•斯宾塞,谷歌
山姆Tingleff VP,买方工程,卢比孔河项目
伊恩Trider导演,RTB平台操作,先涛公司
集团首席执行官迈克•Zaneis值得信赖的问责制