购买本地电视仍然是一个手动的过程。

广告技术公司Hudson MX希望通过周二推出一个名为BuyerAssist的平台来改变这一现状，该平台可以自动化本地电视购买流程。该公司还推出了一套名为AgencyCloud的api，与当地广播公司的销售系统(如WideOrbit)挂钩，以简化交易。

自2018年9月以来，BuyerAssist与美国前15家媒体机构进行了封闭测试。Hudson MX的创始人兼首席执行官JT Batson表示，到目前为止，通过该平台，美国210个市场上的近300家全国性广告客户已经完成了超过20亿美元的本地线性电视交易。

巴特森之前在LUMA Partners和Mediaocean工作，他在潜行3年后推出了Hudson MX 2016。2018年3月，该公司筹集了640万美元的a轮融资，目标是简化和自动化本地购买。

巴特森说:“在本地电视上，你必须能够在210个市场上购买。”“如果你是在代表一个国家品牌购买，你肯定要做210次同样的工作。这是重复的、太贵、太慢的，这意味着人们不会像以前那样买那么多本地电视。”

BuyerAssist使买家和卖家之间的通信和工作流程自动化，很像一个程序化的保证购买。买家可以实时访问库存和印象，优化空中活动，每天或每周收到发货进度，而不是等待每月的发票。

AgencyCloud在卖方方面为广播商提供了类似的灵活性。APl套件集成了卖家的广告交易、CRM或销售系统，以正确的格式实时利用他们的库存。而且，由于它直接与出版商整合，AgencyCloud绕过交易所，从供应链中收取广告技术费用。

巴特森说:“在数字行业，有很多中间商赚了很多钱。“这在电视上是行不通的。”

麦格纳本地投资副总裁Kathy Doyle表示，麦格纳的本地采购团队在过去一年中一直在测试BuyerAssist，现在有更多的时间专注于战略、谈判和通过自动化实现特定客户目标。以前，买家必须单独与每家电视台沟通，以计划和执行购买。

“我们让系统做出非黑即白的决定，”她说。“这样我们的买家就可以添加人情味了。”

巴特森说，在飞机上优化营销活动的能力使品牌能够通过当地电视利用实时机会。例如，如果一家汽车制造商正在计划一场汽车发布活动，但竞争对手却在差不多同一时间发生了召回事件，那么这家汽车制造商就可以在媒体上投入双倍的资金，从而从中获得一些好处。

巴特森说:“他们可以以扭转局面的速度做到这一点，这在历史上是无法在本地电视上做到的。”“如果买家想帮助客户实现商业目标，他们需要一套强大的营销工具，而不是谷歌和Facebook。”

Doyle说，尽管一些买家对自动化对他们的工作安全意味着什么犹豫不决，但地方电视台的自动化已经到来了很长时间。然而，其他平台无法像Hudson MX那样获得足够的本地供应。

“对卖方来说，这是一种即插即用的方式，”她说。“如果你的购买中有75%是自动完成的，那就太好了，但如果你不得不回去手动添加剩下的25%，那就毫无意义了。”

但仍然存在挑战。多伊尔说，买家希望有一个更自动化的过程来实时解决制造商品，而不是在一个活动后等待60天的发票。买家还希望能够更好地进行多市场营销活动，并增加购买目标受众。

在这些功能实现之前，Hudson MX等平台只能阻止客户离开本地转向其他媒介的趋势。

多伊尔表示:“必须改变其他一些事情，让资金回流到本地。”“但去掉手工流程的痛点，对客户来说是一个更有吸引力的选择，至少目前让他们保持在流程中。”