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最后广告是什么你还记得吗?
大多数人会很难回答这个问题。
Genero、创意和内容生产平台,正在与创造性测试启动难忘的人工智能找出为什么有些广告比其他人更具粘性。
两人合作场地潜在客户,包括欧莱雅,使用人工智能提炼故事板和概念。难忘的创作过程人工智能带来的规模和速度,马特·佩里说,高级副总裁,董事总经理Genero。
难忘的AI CEO塞巴斯蒂安Acevedo说,目标是增加广告支出的回报,使客户的创意更有效。
和人工智能可以提供惊人的见解。
佩里说,例如,一个图像与过度繁忙的背景有损于我们的品牌认知度,因为有太多的人类的眼睛了解在几秒钟的时间。这拖下来一个图像的难忘,凸起和品牌的分数。
但AI可以迅速忙碌在一个框架,建议简化图像的方法,如通过从两个字符到一个或使用清晰的消息。
“人类可以这样做,在某种程度上,但它需要很长时间,你从来没有真正确定,”佩里说。”,你怎么能规模,成千上万的单个帧在成千上万的资产呢?”
一旦客户接受其音量,Genero计划和难忘的人工智能项目在整个生产过程中。
一路上他们会测试创造性资产确定在给定的帧,序列或部分。通过与热映射和分析配对这些测试,他们会产生最终的资产,满足客户的需求和超越他们的流动资产(理想情况下)。
记得我
所以,是什么让创意贴?有时,简单的事情。
圆的形状,例如,比直线更令人难忘。
这个观察是许多难忘的AI来源于认知实验运行,Acevedo说。
另一个“非常明显,几乎进化”的观察是,人脸比山的形状更令人难忘,他说。
难忘的AI的实验集中在确定什么类型的视觉效果吸引更多注意力在0和2秒之间的重要窗口。
最初的几秒钟是“由无意识的模式,”阿塞维多说,人们倾向于看同一个方向和记住图片相同的顺序。
难忘的AI使用这些和其他相关研究结果预测资产的难忘和调整它的模型,包括利用性能数据从元广告管理工具——例如,谷歌和亚马逊DSP -从客户和历史数据。
它的深度学习模型分析一个广告的背景,特色物品,人们和行动发生,有明显的品牌的产品或商标和情绪出现在广告中。难忘的AI甚至考虑了认知负荷的广告要求,这意味着人类的大脑是多么难处理不同的信息和视觉内容的广告。
根据结果,难忘的AI可以告诉品牌创意元素是最好的工作。
更多难忘的资产降低品牌召回的成本提升,每次点击成本,根据阿塞维多,还极大地提高视频视图。
检查所有三个盒子
老看到广告,如果你想要“快速、廉价和良好的,“好吧,祝你好运。在过去,你可以只有两三个。但是今天市场预期快,成本效益和良好标准。
“如果你不能每次都这样做,在规模、预算,不像他们曾经是什么,那么你在真正的麻烦,”佩里说。
Genero,寻求扩大其客户名单,与难忘的人工智能的主要好处之一是“敏捷性”技术支持。Genero可以速度读什么是工作,什么是不工作——在其创造性的“预算相对温和,”佩里说。
“你怎么能比1000万数据点吗?你不能,”他说。“这是不可能的,一个人有一个更好的主意比1000万数据点,我们尊重并使用它,应用它。”
