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连接电视可能是在线广告的首选金孩子——当这个行业不是忙奉承,其他的对象,媒体零售。
内幕预测今年第一次将标志着美国成年人花更多的时间观看电视的比传统的线性数字视频。
但是买家要当心了。
CTV购买可能会有风险,克里斯•凯恩表示震动媒体的创始人,在AdExchanger上周在拉斯维加斯的程序化的IO事件。爱游戏体育骗子
甚至有风险在私人市场(PMP)交易,这通常被认为是一个更安全的替代比公开拍卖。
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的一个主要问题是只有这么多“溢价”库存,因为CTV市场供给约束型。
当需求超过了供给,大多数流媒体平台将转售广告吊舱从其他库存资源来满足广告客户的要求。而“完全理性的行为”的卖方,凯恩说,“它使CTV的池的供应电视买家。”
这通常很难让买家知道他们要什么。为了保护自己,他们需要做大量的尽职调查所有的CTV库存出售。
好消息是广告商不需要审计整个CTV的宇宙。只有大约30左右流媒体公司共同捕捉绝大多数——超过90%的CTV花从需求方平台,凯恩说道。
不太好的消息是这些平台主要内容聚合器没有独家销售的权利。
“在某些情况下,你知道你买的内容。在某些情况下,你不会,因为销售跨越许多不同的公司,”凯恩说道。“每个公司没有获得独家供应。”
“有几分CTV的
这就是为什么广告商不警惕,不要问很多问题可能会认为他们得到CTV库存时,实际上,他们购买其他东西,比如凯恩称为”可以说是电台记者。”
你知道当你去一个餐厅、酒吧或者指甲沙龙,和有一个屏幕塞在角落里的天花板玩视频和广告的声音了吗?这是有几分电台记者。
没有什么内在的问题类型的位置。广告商愿意买数字户外企图在公共场所捕获注意。
这是极不可能的,然而,广告商找CTV配售专门为他们的广告计划转售,快速出现在午餐柜台后面的内容在熟食店从州际公路的地方。
然而这类近似CTV库存是“一个巨大的一部分目前在投标流连接电视,“凯恩说道。
邻接头痛
甚至可以有黑暗当购买直接从一个单一的虚拟多通道视频编程分销商(vMVPD),可以创建内容邻接问题。
超过80%的CTV花→vMVPDs,根据震动的估计,如斐洛,丛,DirecTV流,Roku, Hulu,三星电视加上或者Tubi。
其中一些流媒体应用有原创内容,但他们也聚合来自多个其他内容所有者,从法院电视,喜剧中心和特刊的尼克·Jr .) FailArmy和迪斯尼频道。
如果广告客户作出购买DirecTV流,他们的广告可能会因为DirecTV流携带特刊的频道,这可能是一个品牌安全问题对于一些广告商。
不同的买家可能不介意广告对特刊的同时明确想要避免迪斯尼频道——不是因为迪斯尼内容不是溢价和可取的,但由于广告客户可能是一个啤酒品牌。运行一个酒精广告对孩子内容合规风险如果你卖酒。
没有技术的原因,然而,为什么广告商不能知道内容是什么打在屏幕上。
阻碍信息业务选择流媒体应用,现任的结果与流媒体服务尝试他们最好的媒体公司,保持对广告预算的控制。
但广告商和广告科技公司施加压力流媒体应用程序可以共享丰富的信号在报价请求,包括信息,广告正在运行。
“一些我们讨论的,”凯恩说道,“只是基本设计和处理负责任地部署CTV投资的方式满足合理的营销人员的质量判断。”
