通过
广播公司做他们最好的使人眼花缭乱的例程首播、彩带和MVPDs——包括Roku和DirecTV忙于建设程序化的广告技术栈。
买家和卖家,因为最终,电视要拥抱编程更充分,不仅对分散的市场。
“我们的理念是,每一个在电视上广告的印象,在某种程度上,将流媒体,”亚当·马基说,产品管理主管Roku的广告平台,在AdExchanger编程的IO事件本周早些时候在拉斯维加斯。爱游戏体育骗子
听起来像的东西适合流媒体平台会说的人。但它也可能是真的。传统线性电视没有死流代表大多数,如果不是全部的话)的广告印象。
电视和数字
自动电视购买方法,等数据驱动的线性蓄势待发,大多数线性娱乐也可以后不久被广播的需求。
虽然不是每一印象可能会顺从的,毫无疑问,编程将继续增长,Matt Van Houten说,高级的产品,广告销售和业务发展DirecTV广告。
抱负是让广告商购买存货然而他们想买它,Van Houten说,无论是区域,在全国范围内,本地,以编程方式或“马提尼的午餐在纽约。”
“我们希望所有库存类型做所有这些事情,”他说。“这不是电视和数字电视和数字。”
开发一种新的GRP
无论如何,库存被卖,无论是通过私人市场或booze-and-schmooze会话期间在麦迪逊大道上,广告商想要测量他们的媒体。
事实上,电视越来越醒目打开对话总值超越传统点评级(毛评点)和基本达到和频率测量曝光,Van Houten说。
“尼尔森显然意识到,他们将大数据到面板上,”他说。
虽然不是在今年的首播尼尔森,因为需要更多的时间来开发产品。
电视买家使用毛评点数十年来,包括测量达到乘以频率除以观众来确定运动的影响,通常在广告回忆。
但还有很长的路要走在广告行业数据的“新GRP将连接电视世界内部,“Roku的马基说。
毛评点,他说:“你失去了一个重要组成部分的编程带来了电视,“这是优化的印象的能力对于一个给定的家庭。
在印象中
出于同样的原因,编程广告商需要冷却当他们购买连接电视(CTV)。性能指标他们习惯于在其他数字频道不立即转化为测量CTV的体验。
虽然有公司进步与绩效CTV测量——AppLovin,例如,最近开始为广告主提供的能力购买活动cost-per-install基础上,观众几乎总是将他们的电视以外的设备上。
这就是为什么买家不应期望CTV提供同样的收益,搜索、社会或重新定位目标。
“想想CTV的漏斗,在不同的上下文,我让谁让他们的成本是什么?”马基说。“CTV是一个伟大的实现机制寻找新朋友。”
