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你可以停止屏住呼吸:阶段一个尼尔森终于完成了。
周三,尼尔森Nielsen宣布一个广告,尼尔森cross-screen测量平台的第一个模块,将在1月11日开始销售。
尼尔森一坐尼尔森的核心与许多替代测量货币竞争的策略提供者冲后阶段尼尔森从媒体失去了认证评级委员会在2021年底地方和全国收视率。
和爆炸的AVOD去年只有尼尔森audience-based测量更为紧迫的业务,金正日Gilberti说,尼尔森的负责产品管理的高级副总裁,在周二的新闻发布会上。
尼尔森开始α测试2021年12月其改组后的测量解决方案对去年12月发布计划。考虑超过一半的尼尔森的高级管理团队离开了公司两周前在内部业务reorg,尼尔森没有挂念的期限之前完成任务。
老话说得好,演出必须继续(以及被精确测量)。但尼尔森如何保持自己的作为一个货币对所有新鲜的竞争吗?
进行中的工作
广播公司和买家,2022年的大部分时间平移面板作为一个独立的计量货币,即使他们仍然有利于特定的用例。
它成为尼尔森必须开始转向醒目的测量所以它的指标是兼容的在线性和数字频道。
今年夏天,尼尔森发起four-screen广告重复数据删除工具,CTV添加到不同的屏幕,对营销人员可以买删除处理的观众。(其他三个线性电视、移动和桌面)。尼尔森还介绍了尼尔森去年一个内容,它提供了一种跨设备更多的运动性能的聚合视图。尼尔森的一个内容仍然在阿尔法,但将在今年晚些时候上市。
尼尔森广告一个仪表板将允许广告商追踪deduped受众范围和频率计数,包括目标受众的比例,在屏幕上的运动基于尼尔森的面板数据和ID解析系统,它推出的2021年初。这个数据也将可供买卖。
尽管尼尔森广告直接关注运动测量,Gilberti说,尼尔森打算添加更多的和不同类型的数据到尼尔森的一个平台。
尼尔森还将提供线性运动的报告在一个激动人心的水平,而不是仅仅一分钟,以使其更线性指标与数字和流媒体相比较。
Gilberti指这激动人心的数据作为“影响数据”,因为它是用于研究和规划,和还没有可供买卖。
尼尔森还计划利用其基于人的观众从机顶盒面板校准大数据集,智能电视和第三方数据合作伙伴——这一举动与电视面板的改变作用从观众测量工具验证大型数据集的工具。尼尔森数据也包括大数据集的一个广告是“影响数据”的计划,但是不能用于购买(还)。
,因为它是收集100年面板数据,尼尔森已经胜过alt货币,Gilberti认为,因为它可以帮助占co-viewing通过赋予一个印象。
尼尔森的目的一个是最终“看电视与人联系起来,不仅设备,”她说。
但是竞争非常激烈,这意味着尼尔森将需要增加功能。
今年晚些时候,尼尔森将推出先进的观众,这类基于结果的测量作为平台的一部分,这两个都是大出版商和广告商问道。
