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2022年将成为AVOD占据中心舞台的一年。
广告支持的视频收视率增长超过了订阅流媒体和整体流媒体收视率超越第一次使用有线电视。
但今年最出乎意料的流媒体新闻发生在什么时候Netflix宣布计划推出广告支持层——Netflix并不是唯一这么做的流媒体平台。
Disney+在12月初进行了AVOD, HBO Max在之前的无广告中引入了广告原件华纳兄弟发现公司决定在明年加快发布其联合的Discovery+和HBO Max流媒体服务。
在新冠肺炎疫情期间，流媒体消费出现了爆炸式增长，各平台希望广告能让它们的订阅成本保持竞争力，并阻止订户流失。
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今年之前，Netflix声称对广告销售不感兴趣，更不用说广告技术了。
但与Netflix 180度转向广告同样令人惊讶的是，它的微软的选择作为其广告技术合作伙伴，更让一些人感到惊讶。
微软的Xandr在电视业务领域相对较新，没有谷歌或康卡斯特那样的宽带家庭覆盖范围。业内人士怀疑微软处理这项任务的能力。
但Netflix选择Xandr是有原因的，包括希望尽可能多地控制自己的库存。
不过，Netflix还有很多工作要做。首先，Netflix目前只提供基于类型和内容类别的广告定位不得不提供退款在某些印象保证不足后，向广告商出售。
看来蜜月期已经结束了。
撒仙尘
不过，迪士尼希望通过更细化的广告定位来吸引广告商。
在最近的财报电话会议上，迪士尼吹嘘自己“成熟的技术和多年的广告技术合作经验”，这明显是在挖苦Netflix。
公平地说，Disney+的广告定位比Netflix更先进。迪士尼为观众提供针对针对三个不同的年龄组，包括幼儿，这是只针对背景的。对于一家拥有众多儿童观众的流媒体公司来说，这可能听起来像是赌注，但这比Netflix所拥有的要多。
但迪士尼和Netflix之间还有一个很大的不同。
与Netflix不同的是，Netflix以较低的成本(每月6.99美元)推出了带广告的基本版撩起今年的价格。
带广告的Disney+每月价格为7.99美元，这是最初不带广告的Disney+的价格。无广告的Disney+订阅现在为每月10.99美元，这意味着如果用户想避免广告，每月必须额外花费3美元。迪士尼还计划在2023年进一步提高其流媒体捆绑包的价格，其中包括ESPN+和Hulu。
迪士尼之所以选择提价，可能是因为它在这方面已经亏损了大量资金内容制作，更不用说线性网络了。迪士尼刚刚在最近的季度报告中公布了运营亏损的高峰，并计划通过向消费者收取更高的内容费用来部分弥补亏损。
华纳兄弟探索频道怎么样了?
华纳兄弟的探索频道也经历了相当艰难的一年。
华纳传媒(WarnerMedia)对探索频道(Discovery)的收购于今年4月结束，新成立的WBD因此背上了数百亿美元的债务。
合并后的公司做的第一件事就是在CNN+上线一个月后突然关闭。与此同时，WBD已经低于投资者的期望和努力保持用户数量。
为了省钱，WBD削减HBO Max最近首次开始计划为其原创节目做广告，包括广受欢迎的《权力的游戏》衍生剧《龙之屋》。
尽管《龙之屋》的收视率很高，WBD的首席执行官大卫·扎斯拉夫(探索频道的前首席执行官)告诉投资者去年11月，他对这部热播剧吸引了这么多订阅者进入一个“并不那么好”的平台感到惊讶，他指的是HBO Max。
Zaslav表示，合并后的公司需要纠正华纳传媒的错误。朝着这个方向迈出的一步是WBD决定将Discovery+和HBO Max合并为一个流媒体服务，简称为“Max”。(没有“HBO”……哎哟。)
HBO Max和Discovery+之间的不公平待遇在网上引发了一些争议投机WBD可能会彻底砍掉HBO。
但不管HBO(对不起，Max)明年是什么样子，WBD都在赶着从夏季到春季发布其合并的AVOD流媒体服务。
虽然主播们已经为2022年的战斗做好了准备，但预计2023年将是我们开始看到真正赢家和输家的一年。
