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”电视和视频是一个探讨先进电视和视频领域的机遇和挑战的专栏。
有线电视不再是家庭必需品，大多数孩子都是伴随着流媒体视频长大的。
但对于数字广告商来说，针对儿童媒体策划活动是一项艰巨的任务(与他们的受众不同)。《儿童在线隐私保护法》(COPPA)禁止公司未经父母同意在网上收集13岁以下儿童的数据，更不用说将其用于定向广告。
细节很重要。例如，CTV发行商Future Today不会收集任何个人身份信息来衡量在其流媒体应用HappyKids上运行的广告，但它确实支持更多用户级别的定位和衡量，而不是13岁及以上儿童的流媒体娱乐频道Fawesome。
Mark Smith在Roku工作了三年半后，于今年9月加入Future Today，担任广告产品、运营和战略副总裁。他表示，Future Today依靠共同观看来证明家庭层面的目标定位与HappyKids内容中的广告印象的价值。
Future Today联合创始人维克兰特•马瑟表示，“与只向成年人或儿童投放广告相比，一个品牌在共同观看的环境下可以获得更高的效果。”
马瑟和史密斯接受了AdExchanger的采访。爱游戏体育骗子
爱游戏体育骗子adexchange: Future Today如何处理以儿童为重点内容的广告销售?
维克兰特·马瑟:因为COPPA，围绕儿童内容的营销非常敏感，我们必须非常小心在频道上播放的广告。
我们主要针对儿童和家庭频道投放直销广告。直接采购品牌可以让我们更好地控制广告体验，确保这些品牌与我们的受众相关，对我们的受众来说是安全的。
与其他品牌相比，儿童和家庭领域的广告商采用程序化策略的速度较慢，因为买家更难确保库存符合COPPA标准。COPPA限制了可用于目标和测量的数据。
怎样才能让广告商更放心地购买儿童媒体节目呢?
马瑟:这是一个教育客户在一个吸引人的、共同观看的环境中存在的好处和价值的问题。
就分销而言，儿童内容是我们增长最快的类别。我们在节目中看到了一个机会，因为共同观看会让儿童媒体的观众对买家更有价值。
马克·史密斯:接触广告的儿童对其家庭其他成员的购买意愿有很大的影响。
Future Today如何衡量儿童内容广告的成功?
SMITH:覆盖面和频率是主要的kpi。
根据COPPA，我们不能跟踪或存储任何关于儿童的个人身份信息，这就消除了许多绩效营销人员正在寻找的基于转换的指标。
但我们还有其他机会在这些渠道上衡量竞选结果。我们进行品牌提升研究，最近我们进行了一项研究，概述了与共同观看相关的kpi。我们的调查和民意调查显示，共同观看节目的参与度很高。
在儿童内容上做广告很困难，因为买家无法直接衡量他们活动的商业结果。品牌提升和覆盖指标不像基于像素的分析那样注重表现，但它们仍然是确定印象价值并据此执行媒体计划的更明智的方法。
Future Today如何区分它收集并用于测量HappyKids和Fawesome的数据?
马瑟:我们对《快乐的孩子》采取了额外的预防措施，因为它的受众是13岁以下的人。
当我们与合作伙伴共享数据时，我们会屏蔽IP地址和设备id。我们也不会分享任何来自HappyKids观众的个人身份信息。不过，对于Fawesome，我们可以共享这些id，只要我们从用户那里获得了正确的权限。
“共同观看”也是我们在《快乐的孩子》(HappyKids)上的重点，而不是《Fawesome》，后者因为观众年龄较大，所以买家可以获得更复杂的行为定位。
为什么共同观看对广告商来说越来越重要?
马瑟:与有线电视和卫星电视的预定节目指南相比，共同观看在儿童流媒体消费中占更大的比例。与线性视频不同，流媒体视频让孩子们对他们观看的内容有更多的控制权，因为它通常是点播的。现在，越来越多的父母和孩子一起看电视，以确保他们仍然可以控制屏幕上的内容。
对于广告商来说，共同观看电视的家庭更有可能推动商业成果。例如，孩子们会影响他们的父母，让他们发展并按照品牌情绪行事，而在家里谈论品牌之前，他们没有这种情绪。
还有其他方式可以帮助广告商提高kpi吗?
马瑟:品牌可以通过向共同观看电视的家庭传递信息来建立他们的影响力和提升。
例如，一个保险品牌可能认为没有必要针对为7岁儿童设计的内容做广告，但同一保险品牌可能也会接触到新父母或年轻父母，他们可能会在市场上为他们的汽车或房子投保。
孩子们可以通过谈论品牌和提出问题来影响父母。
广告商了解共同观看的价值支柱吗?
史密斯:归根结底，这是为了让买家了解共同观看儿童内容的流行如何提高广告曝光的价值。
对共同观看的观众进行战略营销，配合覆盖面和品牌提升测量，是最大化儿童媒体广告购买和印象价值的有效方法。
以下采访经过编辑和浓缩。
