通过
由于持续的经济不确定性，今年的广告支出十分谨慎，供给路径优化(SPO)是营销人员的首要任务。
在2022年，SPO解决方案主要围绕着创建直接连接所谓的付费出版商．
但机器学习(ML)和人工智能(AI)在今年的SPO中也扮演了更重要的角色。供应商创建了自定义算法，旨在优化对媒体的支出，这些媒体已被证明能够推动品牌选定的kpi。
2022年，广告业开始将SPO作为专注于可持续发展的营销人员的首选解决方案。营销人员可以减少程序化广告的重复广告呼叫所产生的排放，而不仅仅是最大化广告支出的回报。
直接连接
交易台(TTD)主导了今年的SPO对话OpenPath的首次亮相2月。通过OpenPath，发布者可以直接与DSP合作(例如，通过Prebid适配器)，而不必通过ssp。截至5月，TTD表示解决方案已经与超过100家付费发行商建立了直接联系．
虽然OpenPath找到了很多支持者，但它的批评者指责TTD侵犯ssp的领土并将此举视为将ssp完全从供应链中剔除的威胁。TTD还被指责放弃了对广告商的独家承诺，其面向出版商的努力被描绘为在服务买方方面的利益冲突。
TTD决定关闭谷歌公开招标，让ssp在谷歌的广告服务器内与谷歌AdX竞争，这表明SPO不仅可以用于提高效率，而且可以作为破坏谷歌无处不在的工具。其他DSP提供商，如雅虎和Amobee紧跟TTD的脚步，与谷歌公开招标断绝了联系。
但是，尽管存在这些担忧，OpenPath还没有完全改变供应链，ssp仍在活跃。
在广告技术领域，TTD并不是唯一推动SPO解决方案的主要参与者，这些解决方案围绕着与出版商的直接联系。群邑今年因推出其高端市场提供，提供了更直接的联系与出版商的合作PubMatic和Magnite。
SPO也是接管了蒸蒸日上的CTV频道．例如，两者PubMatic而且Magnite11月宣布与地平线传媒建立直接合作伙伴关系。
SPO和可持续性
虽然SPO的对话历来集中在降低广告商的成本上，但在2022年出现了一个新的话题:降低成本的必要性通过程序化招标降低排放．
“我们的合作伙伴正在考虑在媒体供应链中进行最具战略意义的投资，以降低碳(排放)，”克罗格精密营销公司媒体运营副总裁克里斯汀·福斯特(Christine Foster)在10月份的adexchange Programmatic IO活动上表示。爱游戏体育骗子
程序化购买需要强大的计算能力。由于广告印象通常由广告技术中介转卖或由多个ssp提供，智能SPO解决方案或创建更直接的库存路径可以减少大量浪费。
Adalytics创始人Krzysztof Franaszek表示:“对于相同的库存，通过10条供应路径而不是一条供应路径购买会产生实际成本。”“人们在道德和经济上都有必要考虑这些成本。”
大多数广告公司的目标是80%的可见性。但是，将20%的广告放在广告下方，每年会产生约2.7万吨的碳排放。Scope3联合创始人兼首席执行官布莱恩·奥凯利在10月份的Programmatic IO大会上表示，如果各机构将其可视性标准提高10%，那么这些浪费的排放就可以减少一半。
自定义竞价算法并不总是明确定位为SPO解决方案。但正如可见性的例子所示，微调竞价可以让品牌的购买决策更有效、更可持续。例如，可以设计一个自定义竞价算法，在库存中使用注意得分高．
竞标算法还可以利用出版商和供应商的碳排放作为识别更环保供应路径的信号。买家现在不仅可以考虑优化低效的供应链，还可以考虑与更多的绿色供应商合作，最大限度地减少自己的碳排放。
因此，当我们进入2023年，可持续发展将成为SPO讨论中更重要的一部分。
