尼尔森开始对其涵盖流媒体和线性电视的电视测量系统进行alpha测试。

尼尔森ONE将衡量各平台重复数据删除受众的广告活动的覆盖范围、规模和频率。它声称自己将是第一家实现这一目标的公司。

尼尔森ONE Alpha使用尼尔森去年推出的ID解析系统作为重复数据删除的主干。

该解决方案被称为尼尔森ONE，去年宣布全面推出，计划于明年12月发布。

尼尔森知道，它的客户对跨平台测量花费的时间越来越不耐烦——客气地说。在大流行期间，尼尔森传统的基于面板的测量方法的基础上的裂缝加深了。由于在2020年大流行期间低估了观众人数，尼尔森在没有获得媒体评级委员会(MRC)认证的情况下运营。

尼尔森首席运营官Karthik Rao表示，广告测量指标必须转变，因为它们对于推动一个不能再等下去的行业发展是不可或缺的。尼尔森ONE“是这个行业长期以来一直在要求的，”他补充说。

Nielsen ONE Alpha将作为Nielsen ONE的第一个版本，而不是逐个测试新的功能和功能。

“这不是测试。这不是飞行员。这是真的，”Rao说。“我们将向参与该项目的客户展示这一项目的效果。”

尼尔森ONE的第一个版本将向10个参与合作伙伴开放，这些合作伙伴涵盖了行业参与者的买卖范围，包括迪士尼和广告公司MAGNA。

试用完整版，但与选定的合作伙伴合作，是尼尔森在早期从客户那里获得可操作见解的方式。明年的反馈和参与将指导2022年该计划的未来版本，为明年第四季度尼尔森ONE的最终全行业发布做准备。

我们不再“讨论理论和战略”，Rao补充道。尼尔森正把产品交到用户手中，让他们来决定究竟是什么功能能带来价值。

在新的一年里，尼尔森ONE的未来版本将解决更具体的内容估值和结果指标，包括投资回报率。尼尔森还计划将观众识别解决方案应用于其线性电视收视率。

“这只是第一个版本。我们将继续为卖方、代理方和需求方进行重大增强和功能升级。”Rao补充道。

尼尔森相信，该公司有望在2022年12月完成最终预期的产品发布。