程序员正在忙碌着为球队作出选择替代测量。

周四,康卡斯特公司宣布其第一个选择:VideoAmp。

具体来说,康卡斯特将VideoAmp许可其收视率数据。

“新类型的电视和广告库存已变得更为普及,包括CTV和可寻址的线性,“克劳迪奥·马库斯说,康卡斯特公司副总裁策略广告。“但测量没有跟上。”

“个人形式的测量(存在)对个人的库存,但没有多少创新跨平台测量(前),”Marcus说,“这是不可能的历史评级的方法。”

康卡斯特并不是唯一的媒体公司在测量寻找创新的合作伙伴。很多电视台都有踢轮胎和从潜在的合作伙伴要求更多的信息。

今年,nbc环球选择iSpot作为其替代测量提供者,ViacomCBS(现在是最重要的)VideoAmp和迷住了WarnerMedia在iSpot传播爱的三种方式,VideoAmp和Comscore。

VideoAmp是第一个alt测定提供者编织Comcast收视率数据到其评级产品。康卡斯特看着多个alt测定提供者之前决定VideoAmp许可数据。

康卡斯特“深潜水”来获得更多的熟悉每一个申请人的技术如何用于买方和卖方,马库斯说。通过这一过程,康卡斯特发现VideoAmp”有很好的处理所需执行的跨平台的测量,”他说。

观众定义的功能进行VideoAmp跨越终点线。

“我们已经从非常广泛的观众更狭义定义的观众,”马库斯说。“这是真正的基础协议。”

更大的图景

VideoAmp之间的伙伴关系和Comcast不包括归因。但是,退一步说,货币计量更广泛也需要包括相关功能,包括归因,马库斯补充道。

“测量是可行的,”罗斯说麦克雷VideoAmp的创始人兼首席执行官。“测量仅只是回到过去,告诉别人发生了什么事。如果你不做任何与你的报告除了说“谢谢”,然后回家,有什么意义?”

这笔交易与康卡斯特VideoAmp访问康卡斯特的达到的规模,其中包括线性电视数据从一个三个美国家庭,麦克雷说。

但VideoAmp不会是唯一的替代测量提供者康卡斯特公司承担。

“我们想要与他人合作,也将帮助我们加速创新,竞争和选择,”马库斯说。“这真是所有可选性。”

更多的选择将有助于创造一个健康的竞争意识测量竞赛。

“有很多组件内测量是昂贵的支持,”马库斯说。“我们想看看coopetition水平,因为它可以帮助标准化测量[在]不同池的库存和不同类型的观众的方式相对一致的。”

出于这个原因,大多数替代测量供应商的主要目标,至少在一开始,将市场采用。

一种货币需要一个买家和一个卖家,马库斯说。“主要的KPI是要人们是否愿意使用这些测量(解决方案)作为货币。”

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