VideoAmp正准备迎战尼尔森。

维亚康姆哥伦比亚广播公司（ViacomCBS）利用这家测量公司来保证媒体购买。VideoAmp将根据线性电视的传统年龄和性别统计数据来测量电视宣传活动。它还将保证高级观众。

此举标志着该行业继媒体评级委员会(Media Rating Council)之后，又一次改变了对尼尔森(Nielsen)作为主导货币的依赖剥去国家和地方电视台认证的电视收视率巨头。

维亚康姆哥伦比亚广播公司表示，它不会取代尼尔森。

ViacomCBS首席运营官约翰·哈雷（John Halley）表示：“我们看到未来尼尔森将成为数家公司中的一家，而不是唯一一家。”ViacomCBS支持NBCU和视频广告局推动另类货币的努力。ViacomCBS还与Comscore合作，作为尼尔森电视货币的替代品。

哈雷说：“这是一项行业倡议——我们将共同行动——包括买方和卖方——来定义未来，最终将涉及基于广告商偏好的多种货币选择。”。

ViacomCBS宣布与VideoAmp合作之前，NBCUniversal上月呼吁这家电视收视率巨头“独立测量”。NBCU正在审查80多家测量公司对上月发布的一份RFP(包括VideoAmp)的回应，以推进测量替代方案，提供跨流媒体、移动、桌面和线性的收视率统一视图。

机构也愿意进行测试。六家主要控股公司中的五家正在测试VideoAmp，作为为该行业创造替代货币的努力的一部分，根据竞选活动.

但程序员的采用是一个关键的新步骤：“ViacomCBS是第一家与我们合作的出版商之一，表示我们现在已经准备好根据我们的数据集对他们进行商业担保。”VideoAmp联合创始人兼首席执行官罗斯·麦克雷（Ross McRay）表示，过去，其技术主要用于机构和网络的归属、分析和规划，而不是保证媒体购买。

在线性方面，VideoAmp许可各种机顶盒、智能电视和ACR数据。在数字和流媒体方面，VideoAmp与出版商直接集成，从广告服务器和洁净室获取第一方和第三方数据。它还将这些数据源缝合在一起以进行跨屏幕测量。

VideoAmp声称，与尼尔森的基于面板的方法相比，这些数据更容易与受众进行匹配，特别是在线性、流式和数字的重复数据消除范围和频率等用例中。

这一电视收视率数据将保证根据年龄和性别人口统计数据（如18-49岁）进行线性媒体交易。此外，VideoAmp data将通过ViacomCBS的高级广告平台Vantage，保证针对年龄和性别以外的定制受众群体的交易。

当广告商带来他们自己的第一方数据时，VideoAmp会将其覆盖在线性和数字数据集上。或者，它可以引入外部第三方数据集，以针对电影爱好者或卡车广告主。

ViacomCBS的线性和Vantage收购主要依赖于尼尔森和Comscore.

“现在，我们将使用VideoAmp对高级观众的定义，”哈雷说。“我们可以将规划kpi——受众的规划定义——与受众的保证定义相结合。对我们来说，这是一个非常有趣的机会，可以让双方都提高效率。”

ViacomCBS已经通过OpenAP与VideoAmp进行了合作。OpenAP是一个电视网络联盟，目的是让广告商通过其库存购买标准化受众。

OpenAP在四月份发布了其专有的OpenID标识符，以团结程序员中的数字和线性受众。VideoAmp与OpenID集成，ViacomCBS是插入该工具的网络之一。

哈雷说：“这里的想法是，我们将把所有东西都融合到一套开放的ID中，这将能够为我们提供跨平台的访问范围和频率，用于任何受众定义和衡量。”。