周二，云数据服务公司雪花（Snowflake）推出了媒体云，将与媒体和广告相关的特定需求的客户和企业聚集在一起。

新媒体云是一套数据产品和服务集成，如测量和归属、身份解析、个人资料丰富和广告激活。

例如，益百利的身份数据和登录将与媒体云进行本地集成。其他早期合作伙伴包括用于测量的VideoAmp、用于数据丰富的Comscore和Merkle。

任何雪花账户持有人都已经能够与任何其他雪花客户共享数据。斯诺弗雷克的媒体、广告和娱乐垂直业务负责人比尔·斯特拉顿（Bill Stratton）表示，但通过使用媒体云，数据不再像以前在不同的斯诺弗雷克客户之间进行数据共享或协作那样通过API来回发送。

在过去，益百利必须通过API从Snowflake中提取公司的第一方数据，在自己和公司之间解析客户ID，然后将最终数据重新导入Snowflake。斯特拉顿说，现在，益百利可以在媒体云中解析ID，而无需任何数据离开系统。

除了节省时间和更高效的资源管理之外，当大型数据集通过API从一家公司传递到另一家公司时，公司不可避免地会丢失数据，匹配率也会受到影响。

Snowflake今年一直在大力投资，以加强其专门针对广告业的服务和产品开发——考虑到媒体和广告是这家价值1000亿美元的公司最大的垂直业务，这一点也不奇怪。

7月，雪花宣布了一项本地计划与统一ID 2.0框架的集成，这是由交易台领导的广告ID计划，因此营销人员可以将存储在Snowflake上的第一方客户数据转换为UID2 ID，并将其传递给DSP或SSP进行在线广告。

媒体云是Snowflake继上个月推出金融服务数据云之后的第二个垂直特定云套件。

斯特拉顿说：“雪花将开始垂直化其服务，这是很自然的。”。

这似乎也是整个市场的趋势。

Salesforce、Adobe和Oracle已经越来越多地整合了他们的各种商业、广告、客户体验和分析云，并将组合服务称为客户数据平台。规模较小的营销云Zeta Global在8月份的最新收益报告中也宣布，它重组了销售结构，使高管们不再按技术类型（CRM、DMP、DSP等）销售服务，而是按垂直行业销售服务。

Stratton说，遗留云发现的是，数据需求正在分化，或者越来越符合行业需求。尽管制药、金融服务或媒体和广告等行业有很高的隐私和数据治理标准，但这些标准在各个行业仍然完全不同。

Snowflake的财富在于能够在专注于多个垂直领域的同时实现增长，而不必按电子商务和客户体验技术等供应商类别进行销售。

“随着行业的成熟，他们的数据需求越来越具体，”斯特拉顿说，“在这些数据之上执行的产品也越来越具体。”