在尼尔森从媒体评级委员会失去其国家和当地电视认证时，网络正在缩减替代测量公司。
坐在其中许多数据集中是自动内容识别（ACR）Tech的。ACR科技在电视上捕获和解释音频和视频片段，帮助数据公司了解在智能电视上观看的内容整体。
这项技术并不新鲜。像VideoAmp和iSpot这样的公司使用ACR来衡量受众和推广替代货币，ACR被集成到大多数智能电视中，并被用于实现新颖的定位形式，比如在CTV上向未在线性电视上看到同一广告的人展示广告。
然而，过去几年，ACR数据已被用于更广泛的营销活动。随着其价值增加，控制ACR数据的公司已经更难访问。
VIZIO的数据策略高级总监肯·诺克罗斯(Ken Norcross)说，ACR主要是为了重新定位买方，但营销人员正越来越多地转向这项技术来进行测量。
“数据本身是一个跨平台的工具 - 它是一个坐在流和线性之间的桥梁，”他说。使用IP地址，ACR数据可以链接到其他数据集，显示营销人员广告系列的表现如何进行，并为CTV和线性电视广播提供苹果拍摄的比较。
Samsung，LG，Roku和Vizio等智能电视制造商正在使用ACR作为支持各自的广告业务和广告支持渠道的方法。
较少的公司正在分享其ACR数据，而是使用数据来支持自己的业务。
由于CTV试图改善其测量，包括尼尔森的替代货币，这些壁挂花园确保了空间仍然是碎片化的。
“如果您是一家测量公司，它正在成为一个被围墙的花园，”CIMM的COMM和CIMM总经理Jane Clarke表示，媒体测量的联盟。
围墙花园的崛起
Roku是最大的发展之一获得尼尔森的高级视频广告业务，使该公司访问尼尔森的ACR和动态广告插入功能。尼尔森此前已授权其ACR数据，包括Roku。但ACR数据现在是Roku的独家数据。
除了Roku，LG和Samsung还可以仅向其广告客户提供ACR数据。
将Vizio作为唯一通过INSCape唯一的智能电视制造商许可。克拉克说，桑巴电视与24个智能电视品牌（包括24个智能电视品牌）融合，包括索尼和松下，也授权其数据。
“智能电视数据的一个弱点是你无法得到它 - 在该数据的许可中有一个回调，用于测量目的，”她说。例如，如果您想通过LG购买广告，他们将使用ACR数据来帮助您计划和执行，并为您提供他们可以访问的库存归属。“
甚至VIZIO也在采取措施限制访问。今年7月，该公司宣布，在公司开发自己的程序化服务平台时，只允许一些广告科技公司利用Inscape的目标数据。Verizon Media是新规则的一个明显的例外。VIZIO仍将VideoAmp、iSpot、Data Plus Math、尼尔森(Nielsen)和Comscore列为其测量合作伙伴。由于这些合作关系，VIZIO的Norcross拒绝被归类为一个有围墙的花园。
“围墙花园”的一个原因是:电视制造商正在保留他们的数据，现在他们正在扩大自己的广告业务。
“所有主要的OEM [原始设备制造商]带来了ACR在House中，所以他们可以扩展他们的广告许可，称，Louqman Parampath的VP的VP表示。
在过去四五年中，CTV收视率的上升也使ACR的数据得到普及。Parampath表示:“随着电视成本向CTV转移，ACR数据有助于解决重要的测量功能，如到达和频率。
ACR的优点
ACR Tech的秘密武器之一是能够测量分散的生态系统中的广告频率。它的技术测量通过录制广告并将其与提供商的参考库中的相同广告（在电视上运行的内容和广告的详尽存储库匹配到相同的广告中，在电视屏幕上出现了多少次。
“测量屏幕的所有内容是ACR和今天在今天使用的其他电视测量技术之间的基本差异，”根据Roku承保的顺控伙伴最近的一份报告。
LG广告首席执行官Raghu Kodige表示，广告客户不能再依赖老式的基于面板的测量解决方案，特别是在覆盖范围和频率方面。
他表示:“随着流媒体广告的兴起，这一点变得更加重要，因为大多数广告商现在希望将线性电视和有线电视结合起来。”“如果你想这样做，你就非常需要ACR技术。”
挑战和局限性
虽然ACR数据可以定位为优于基于面板的测量，但它具有自己的一组弱点。
一个相对弱点是身份。ACR数据样本由设备，而不是家庭或个人构建。
更复杂的ACR数据应用需要身份解析，将设备连接到个人的家庭。只有这样，一台电视机才能真正地去耦合及频率或监控频率封顶。
并不是家庭中的所有智能电视都有ACR技术或可选择的功能来收集正确的观看数据。Sequent Partners称，这些限制可能导致任何ACR数据提供商测量的家庭电视机数量不到一半。
该报告呼吁采用ad - id——一种标准的广告识别和编码系统——这是一种行业解决方案，“使收视率数据协调更简单、更精确”。
LG ADS'Kodige表示，挑战是创造了统一的行业标准，允许多个OEM共享独家数据。
“直到那时，它仍将是多个寨花园解决方案，”他说。广告商必须进行额外的工作来采用多种丰富的解决方案，以达到大多数美国家庭。
替代货币的潜力?
克拉克说，在测量时，ACR最好是作为混合数据集的一部分，比如与机顶盒数据相结合。
ACR数据正在成为替代货币的一部分。
“我强烈认为我们将为货币的未来提供推动，”Vizio的Norcross说。
举个例子:在VideoAmp与六大控股公司中的五家进行替代货币项目试点的同时，它还与VIZIO延长了合作关系，以便从1800多万台智能电视中获取Inscape ACR数据。然后，VideoAmp将ACR数据与机顶盒、智能电视、人口普查、第一和第三方数据以及人口普查和面板来源进行混合。
NBCuniversal，计划采用多种货币提供商来推动跨屏测量，正在评论超过80个回复测量公司上个月发布的一份招标书
nbc环球高级广告产品副总裁里奇•霍根(Rich Hogan)表示:“(ACR)绝对是一块拼图。”“ACR和许多这些技术让我们更深入地了解人们是如何以不同的方式观看更多内容的。”
贾斯汀·埃文斯，Samsung Ads的全球分析和见解领导者，广告商可以使用规模的ACR数据创建自己的测量堆栈 - 一个关于商业绩效的洞察力的“强大的贡献者”。“广告商和机构在丰富的时间里生活，”他说。
数字：ACR足迹
三星广告：4200万选择三星智能电视。
VIZIO:市场上有1900万台可选设备。
LG广告:2000万美国家庭。
Roku：拒绝指定
