如果你拥有一个智能电视,综合自动化内容识别(ACR)技术跟踪所有你的手表。
最初的利基技术跟踪在高端智能电视收视率已传播到群众:百分之四十七的美国1.2亿个家庭的智能电视,从一年前的39%,根据尼尔森国家电视面板数据。
智能电视ACR科技最终达到规模,这是广告商释放巨大的可能性。科技使小说形式的目标,像显示广告在CTV的人暴露在相同的线性电视上的广告。科技将权力动态线性电视广告插入。营销人员可以使用ACR数据连接业务目标广告支出,像驾驶店内交通,智能电视计划作出决定。
但随着ACR技术越来越广泛使用,买家需要了解的细微差别ACR是如何工作的,这也显示出其局限性。
以下是你想知道的一切关于ACR的数据是什么,它是如何工作的,他们供应它,以及它如何可以应用。
ACR技术是如何工作的呢?
ACR科技有可能捕获所有类型的看电视:线性、视频点播、奥特、广告和视频游戏。使它特别具有吸引力的整体收视率碎片。
ACR标识内容的匹配片段内容参考图书馆的几乎所有的电视。该技术必须能够做出一个正确的匹配,和内容必须参考图书馆为了匹配。
创建参考图书馆,你需要“监听站,”简克拉克解释说,首席执行官和董事总经理砝码比对,联合媒体测量。计算机在数据中心“看”电视和目录他们所看到的。然后,引用库匹配的时间表,所以电脑可以匹配图像和音频到9点黄金时段集中,例如。
公司使用的片段视频、音频或者两者都是为了匹配的内容。视频ACR捕捉全部或部分图像上电视,几次到每几秒钟,并匹配这些图像现有内容存储在库的引用。
一些公司,比如Vizio-owned内在的特性,也带来语言检测音频ACR——必要识别西班牙语内容,例如。“我们开始视频,然后转向一个混合模型,“说内在的特性的高级产品,Zeev Neumeier。
谁供应ACR数据?
ACR数据的收集、分析和销售发生沿链。一些公司专门从事一步而其他人执行两个或三个功能——这就是为什么这是第一重要的理解复杂的供应商景观。
只有少数的公司有自己的芯片或操作系统嵌入到智能电视和收集ACR数据。只有两个公司许可他们的数据:内在的特性和尼尔森Gracenote。其余媒体销售和分析企业运行和保持ACR的数据。
与电视制造商达成协议是一个“赢者通吃”的命题。你的电视,或者你没有。这些公司彼此激烈竞争。骗赔,坏话的相互竞争和争端告上法庭。(到目前为止已经有三个诉讼。)
和空间是动态的。Roku,最近的一次进入者,其ACR-equipped操作系统在一个在三个智能电视在美国销售,今年第一季度的市场份额迅速攀升。
一旦数据被收集,分析电视公司摄取ACR数据并把它与其他数据集,使其更准确的和可用的。
ACR数据“脏,”丹尼斯Colella说,nbc环球的先进的广告产品和战略的高级副总裁。“你必须确保它是清洁和组织,并以适当的方式处理。要花很多的时间来摄取这些数据,学习如何使用它。”
电视分析公司iSpot许可证为其commercial-focused产品内在的特性数据。“大多数ACR的数据集是非常原始,”肖恩·穆勒说,iSpot的创始人和CEO。数据是“无用”需要付出大量的努力,使其一致、准确和可伸缩的、与规划、优化和仪表板功能上——就像他的公司已经建立。
除了iSpot,加上数学(最近的数据收购LiveRamp),605年TVadSync从ACR数据收集器和VideoAmp许可数据,清理并注入其他数据源,如从机顶盒或面板,使数据可用于复杂的测量和归因。
每个公司都有不同的方法清洗他们的ACR数据,和许多与其他数据集通过交叉引用验证它。
例如,尼尔森使用其作为真理的面板组的ACR数据,凯利Abcarian说,通用汽车在尼尔森先进的视频广告。
最后阶段是激活的。Simulmedia和有节奏的许可ACR数据等公司通知他们的媒体购买。
但是前面提到的很多公司参与多个链接的链。阿方索例如,最近加大了重点分析。
三星在其电视广告媒体销售基于浏览行为在三星的足迹。
尼尔森是进入定位和动态广告插入广播公司可以使用的产品。Samba手机电视提供了重新定位目标。Roku所以买家可以利用其ACR数据显示广告向观众,没见过一个线性点——改善增量。
但这双,偶尔三重浸渍使广告买家怀疑。”的销售数据和广告在一起不诚实的关于他们的工具的局限性,“Omnicom研究总监乔纳森Steuer说。
谁是供应商和他们有多大的规模?
每个ACR公司提供AdExchanger信息选择参加爱游戏体育骗子我们的足迹:
尼尔森Gracenote:1890万台设备在美国。与12个电视制造商。自2013年以来在电视。它在这个列表数据授权给其他的公司。
内在的特性:1120万年加入了从Vizio电视在美国。自2014年以来在电视。纯粹的数据授权业务。
三星广告:3300万年入选了三星电视在美国。不出售或许可其数据。
Roku:超过1000万美国电视选择在过去两年。超过制造商,包括TCL、海信、夏普和日立,包括Roku操作系统。不出售或许可数据。
阿方索:1500万年加入了美国智能电视的家庭,其中包括从Gracenote许可。四个制造商包括LG、海信(在Android和Linux操作系统)和夏普。1900万年额外的足迹从音频ACR,智能手机麦克风听电视节目选择移动应用程序。
Samba电视:1440万年入选了电视机在美国,和2000万年全球。自2013年以来在市场。14电视制造商的交易。2013年开始印记。不许可其数据或使用他人的ACR数据。
营销人员如何用ACR数据?
ACR数据可以应用在电视购买的所有阶段,从计划激活归因。
Roku和三星广告可以CTV广告观众没有看到线性广告,可以提高达到两位数。这个特性允许电视买家补偿达到困扰线性下降。
还是新生的、动态广告插入可以线性电视可寻址。尼尔森,用ACR技术从其Gracenote和索伦森媒体收购,是驾驶动态广告插入急救和哥伦比亚广播公司(CBS)。终极目标:“解锁的能力广告pod在线性分手,“Abcarian说。广播公司继续销售自己的广告,但尼尔森有助于保持测量准确甚至当他们切碎。
最后,Samba电视gdp8 %移动用户基于ACR数据,通过智能手机和智能电视使用相同的IP地址。
不管竞选线性或CTV, ACR数据可以测量它。电视和娱乐营销人员可以做闭环归因通过观察看到收看广告,那么实际上收看,Steuer说。
ACR的数据还可以展示家庭暴露于广告离线采取行动。匹配的胶水是IP地址从ACR家庭,这是覆盖营销人员的自身或第三方转换信息。
ACR的局限性是什么数据?
ACR数据真正的优势相比其他数据源,尼尔森面板和机顶盒数据,因为它可以看到线性和奥特观看。
但是因为每个ACR公司涵盖只有一小部分美国家庭,规模是一个挑战。有时,例如,数据集太小了,准确的归因。
“归因的一些用例仍有挑战性,“Steuer说。“你可能没有足够的重量从单个智能电视提供商看到发生了什么。”
即使数据集数百万之众,ACR归因最适合大众广告,像一个快餐连锁店想衡量人流量的增加电视广告跑后,Steuer说。广告商与利基产品,如制药公司,可能没有足够的统计上显著的数据来评估一个类似的基础上。
另一个挑战是,即使在一个廉价的云计算时代,ACR公司可能不存储数据足够营销人员使用,克拉克解释说。很难参考历史数据。
“这是昂贵的维护一个图书馆。当公司不愿意支付存储费用超出一个星期,这是一个问题电视测量和归因,”克拉克说。
营销人员新ACR谁想找出他们的广告是怎么年前经常会运气不好。他们的广告可能不是在公司的参考图书馆——一个洞ACR的数据他们应该知道的。
内容识别的局限性
ACR识别内容,内容必须参考图书馆。一些公司目录比其他人更多的内容。
“有很多变化的努力ACR提供商来管理这些数据库,和他们保持多久这些指纹(显示),“Steuer说。“他们可能只能回头看一天,一周或一个月。”
ACR公司经常忽略长尾内容,有时包括当地市场电视提要,深图书馆视频点播观看或微小的有线电视网络。但未列入目录内容可能影响营销人员,尤其是一个娱乐客户端。
同时,许多公司难以目录广告。即使广告是在图书馆,acr能想念他们理解创造性的变化——比如汽车广告特性当地经销商。尼尔森表示,开发了图像识别除了视频和音频匹配来解决这个问题,但其他大多数ACR公司不擅长识别本地内容。
广告的短长度能衬托ACR科技,通过它很难识别广告之前就结束了。
内容匹配的局限性
有时,ACR科技不能匹配的内容。显示运行在很多地方很棘手,因为ACR可能不知道的内容正在进行。可能发生在联合或如果相同的显示可以在线性电视和一个流媒体平台。
ACR科技还麻烦确认内容的覆盖或调整,如CNN的行情或收看广告片在表演。因为有线电视和卫星提要在美国不同,ACR公司必须跟踪多个流(通常只是东海岸和西海岸)为了匹配显示引用库。
合同停电
法律合同可以阻止ACR公司捕获正在查看的内容。本机智能电视应用
像Netflix, Amazon Prime视频和Hulu往往不能被跟踪。
这些合同不一定掩盖所有的浏览行为。而Netflix确保这是一个盲点,Hulu观看时收集的数据可以在流,而不是智能电视的本机应用程序。
大多数ACR公司不会分享多少内容不明,虽然它可以大量,根据Steuer。
尼尔森是唯一ACR公司容易识别共享数据。其技术识别70%的内容,视频游戏和广告观众手表。剩下的30%发生的地方不允许看,像Netflix,或者“很少”不能匹配。尼尔森还声称在其识别精度为98%。
ACR是数据收集符合现代隐私问题?
电视,手表你看刚才感觉毛骨悚然。气候shadow,恐怖的是不稳定的。《消费者报告》甚至创造了一个把ACR科技从电视指南。
消费者的不安与ACR已经被联邦贸易委员会(FTC)的注意。
2017年,联邦贸易委员会Vizio支付了220万美元解决索赔它误导了消费者和收集ACR数据没有同意。用户认为他们获得“智能互动”个性化特性实际上同意数据收集。
ACR所有数据现在需要一个清晰的、单独的选择在美国。
虽然Vizio失去了数以百万计的观众从其足迹当它转向一种选择性,内在的特性现在声称有选择地加入比其余的智能电视包。
其他制造商不遵守美国联邦贸易委员会的要求,内在的特性负责销售和市场营销的高级副总裁朱迪·迈克菲说。“我们一直通过锻炼拆箱的每一个智能电视业务是否FTC兼容,和他们不是。”
也许一个更大的消费者强烈反对使用数据即将到来。
“人们不认为电视的数据收集和隐私问题。但它的到来,”Paige预测比邻,Telaria首席产品官。
