LiveRamp周一表示，它已经同意以价值1.5亿美元的现金加股票的方式收购电视分析公司Data Plus Math。
对Data Plus Math来说，这是一个强有力的退出。自2016年以来，该公司已经通过两轮融资筹集了750万美元，拥有约20名员工。
这次收购让LiveRamp在快速发展的电视广告技术领域站稳了脚跟，并为新一代的电视广告货币做好了准备。
大多数电视购买者仍然使用尼尔森的收视率来衡量竞选活动。但LiveRamp电视业务通用汽车公司的Allison Metcalfe表示，现在有“多种多样的货币”可以用于电视广告。
当广告商利用测量值进行交易时，测量值就变成了一种货币。尼尔森(Nielsen)提供了最重要的电视服务，而Data Plus Math等新兴电视分析公司则提供了其他方法来规划和衡量广告活动。
梅特卡夫表示，Data Plus Math本身并不是货币，但它让视频库存供应商能够基于替代货币进行销售，从而保证搜索或网站流量提升、可寻址范围或店内销售等结果。
LiveRamp的首席执行官Scott Howe说，LiveRamp的平台已经与诸如Data Plus Math等不断增长的公司进行了整合，这些公司将电视广告与基于性能的指标联系起来。
但是这些电视测量的干扰因素中没有一个是“非常成熟的，”Howe说。他还表示，LiveRamp将积极尝试降低高级电视服务的价格，如归属、覆盖范围和频率报道。
Data Plus Math是一家专注于付费视频的第三方归类公司。它从智能电视、机顶盒和流媒体视频中收集曝光数据，对数据进行匿名化处理，并将其与不同类型的结果进行匹配，比如网站访问量、客流量或购物车数据。
尽管Data Plus Math有一些代理和营销人员的直接业务，但它的大多数客户都是卖方。
他说，这笔交易还加强了LiveRamp在数字媒体领域的核心业务。添加连接电视id到identitlinkLiveRamp的身份识别图帮助它赢得了程序化显示和搜索业务。
梅特卡夫表示，收购Data Plus Math后，LiveRamp将加快其在买方的应用。电视网络、广播公司和OTT公司已经渴望销售有保证的结果，并与数据公司合作，以提高库存率，但这对广告商来说很难提升。
A+E、哥伦比亚广播公司(CBS)或nbc环球(NBCUniversal)等单独的节目提供商可能会提供基于结果的销售，但对于一个大品牌来说，这些协议很难通过许多广播公司和不同类型的电视(包括卫星、MVPD、OTT和全国或地方线性频道)的宣传活动打包在一起。梅特卡夫表示，像LiveRamp这样的中立中介机构可以为跨越这些广播合作伙伴的品牌和代理机构带来产品。
"我认为你将看到的是卖方希望灵活，并为买方提供选择权，" Metcalfe称。“他们投入资金，这是几乎每个首席营销官的预算中最大的项目，所以他们需要衡量，并从投资中得到他们能得到的东西。”
