”电视和视频“是一个列探索先进的电视和视频中机遇和挑战。

今天的专栏副总裁保罗•小机件CTV的策略,公开场合。

的定义实际上是连接电视时(CTV)印象仍被广泛讨论,品牌安全公司发现新的欺诈的情况下定期流。

这种欺诈的原因大多数广告购买CTV仍在交易通过私人市场(PMP)交易,而不是在公开交换或开放市场(OMP),因为它通常被称为——因为广告商认为开放市场是阴暗的最多和欺诈。

在数字显示和移动应用广告、公开市场遭受了因为id是越来越难提取或只是被浏览器完全移除。虽然计划如统一ID 2.0将继续支持一个充满活力的开放市场,第三方的最终衰落饼干,人仍然认为私人市场和程序性保障交易未来数字显示,作为我的最近的一项民意调查得出的结论。

然而,CTV不是面临着同样的挑战。IDs现在和很大程度上仍可以通过privacy-compliant通过流媒体应用被迫遵守条款由大浏览器或移动应用商店。这是为什么呢?嗯,大部分的智能电视有自己的操作系统特有的电台记者。

在广告支持的免费流媒体电视(快)和广告视频点播(AVOD)流媒体生态系统,我们将看到存货流动性继续增长,受消费者接受。正是这些出版商将受益于价值,可以从一个透明开放的市场。

由于消费者采用的这种增长,我相信开放市场将增长的价值对于流媒体买家和卖家在未来几年——符合测量和品牌安全的发展。

1。CTV库存提供安全与品牌安全技术

除了app-ads。txt新举措,如从IAB Ads.cert 2.0科技实验室,仍在发展,意味着它将很快可能通过加密服务器发射一个广告像素进行身份验证的服务器接收它。这方面的一个应用程序是在SSAI(服务器端广告插入),发射端像素的印象。

为什么这个很重要?嗯,越来越多的出版商采用SSAI流媒体提供无缝体验。迄今为止,SSAI解决方案已经感知网关坏演员进入CTV供应链,这导致很多潜在买家的经济新闻。

2。CTV库存已确定的身份

CTV id通过今天不受到相同的阻力的显示广告。CTV的主要标识符通过广告巨大的流媒体应用程序是确定的:今天的里达的这样解释(Roku) TIFA(三星)AFAI(亚马逊)和维达(Vizio)。这意味着广告商,他们的机构和需求方仍然可以找到了观众OMP当出版商选择表面内的库存。

3所示。CTV存货流动性不仅仅是BVOD(广播电视视频点播)

已经有很多最近讨论潜在的CTV在第四季度由于前期库存缺乏买家最多的库存很少,过滤到合作伙伴,没有奢侈的大预算提前提供广播为了锁定交易。然而,我们必须共同认为除了BVOD和更加关注日益AVOD生态系统,因为这是买家今年第四季度将会找到真正的流动性有关,和这将是一个复杂的投标逻辑确保供应,不交易提前几个月预约。

4所示。CTV大规模数据可以存在

你不能有一个健康的开放市场,除非买家有能力目标受众。我们已经证实在CTV支持身份公开交换规模。下一步是看数据增长的机会,包括上下文信号,现在可以通过出版商在开放市场。

出版商如何提取从公开市场价值?

CTV卖家应该确保SSPs他们正在向需求方沟通价值和安全库存中可用的开放市场。IAB科技实验室从独立品牌安全协议和技术专家允许出版商推动交通开放市场,CTV广告买家现在可以目标的信心。

买家应该怎样看待这个CTV打开市场?

如果你正在努力寻找高质量流媒体库存2021年的剩余时间,由于买家锁定BVOD供应首播,看到广告支持的流媒体服务是如何出现库存富含id、上下文的见解和控制来保护广告买家。

结论

如果CTV生态系统继续忽视了开放市场的交易,我们会看到更少的投资从需求方和SSPs开放的交流。可寻址的真正承诺电视可能永远不会真正实现我们完整的循环回到直接交易,但交易通过昂贵的自动预订系统,不提供任何控制,价格或观众发现OpenRTB可以提供。

注:之前在广告技术twitter喊道

我完全意识到欺诈CTV开放市场上存在的今天,但是,我也知道我们(行业)有一些最聪明的头脑在工程建设的解决方案和协议做坏演员更难抑制迅速成为增长最快的领域是什么电视,AVOD快捷。