为了积累第一方数据,食品和饮料品牌尝试销售噱头

Pokémon奥利奥,限量版酸补丁儿童,亨氏万圣节套装和麦当劳的防弹少年团套餐。

随着各大品牌全力投入电子商务和数字数据,最近它们通过推出个性化或限量版产品来获取第一方电子商务数据的努力出现了明显的上升。

聪明的孩子甚至可能会说他们渴了,即使他们输入联系信息下载麦当劳的应用程序,以获得说唱歌手特拉维斯·斯科特(Travis Scott)和韩国男子组合防弹少团(BTS)的独家美食。

这些努力的共同之处在于,它们都来自那些在历史上没有与消费者直接联系,但在广告上投入巨资的品牌。

大的食品和饮料品牌明白名人和噱头的力量来销售产品。由于第一方数据具有首席营销官级别的优先级,这些简报现在似乎要求营销活动不仅要销售产品,还要获取客户数据。

这些天世界级cpg游戏的名字是……数据噱头。

百胜餐饮商务数据

亿滋是零食市场上的先行者。一年前,该公司推出了“奥利奥iD”(Oreo iD)在线服务,让人们可以定制奥利奥饼干和设计。这个名字很贴切,因为奥利奥iD是亿滋第一个需要客户提交第一方身份数据才能购买的产品线。

最近,亿滋利用外部营销合作伙伴获取第一方数据。该公司的Pokémon奥利奥从9月到10月只在网上订购,现在也在沃尔玛门店销售,首席执行官德克·范德普特本周告诉投资者,这是有史以来销售最快的奥利奥版本。

亿滋的另一个品牌Sour Patch Kids也推出了“Make My Mix”在线订购选项,粉丝可以定制他们喜欢的酸软糖种类。七月,Sour Patch Kids与抽搐等浮电缆TimTheTatman一个定制的联合品牌组合,只能在网上买到。

亿滋糖果品牌国际营销副总监Mili Ladhha当时告诉AdExchanger:“该项目将继续通过产品购买建立CRM努力,并创造机会向感兴趣的消费者重新营销,从而建立酸甜软糖儿童数据驱动的营销方法。”爱游戏体育骗子

百事公司在2019年推出了PepCoin,这是一个包裹在加密品牌包装中的数字奖励计划。从本质上讲,它是百事可乐饮料和多力多滋零食上的二维码,如果顾客设立账户并链接Venmo或PayPal等在线钱包,就能获得10%的折扣。

还有这可憎的事纯果乐品牌牙膏,刷牙后不会和橙汁的味道冲突。百事支持的果汁品牌(百事今年将纯果乐剥离为一家合资企业,但仍拥有该品牌40%的股权)向关注该品牌账户并提交联系方式参加抽奖活动的粉丝提供牙膏。这是纯果乐最接近第一方数据采集的方式,因为它只在商店销售果汁。

在这个季节

不,不是圣诞节。万圣节是一个使用CPG数据的季节。

亨氏出售了限量版“番茄血”(即普通番茄酱)和万圣节套装,供人们装扮成假血新娘、疯狂科学家和海盗等。

百威和其他百威英博(AB InBev)品牌投机地利用一切公关手段来帮助低迷的电子商务销售。去年,当家得宝(Home Depot)的巨型骨架装饰成为一个热门话题时,百威英博(AB InBev)迅速推出了专门为这种骨架设计的服装。

今年,百威英博(AB InBev)为人类、狗狗以及同样的巨型骨架生产了全系列的啤酒品牌服装。

百威英博(AB InBev)的B2B和饮料订购应用BEES(商店或场所如何补充啤酒)是其第一方数据的支柱。但Doukerkis告诉投资者,从其电子商店订购商品和其他产品的“独特的在家体验”,今年到目前为止为公司带来了超过1亿美元的收入。

近年玩

不仅仅是零食和饮料品牌在搞数据噱头。

QSR品牌已经开始提供独家菜单项目或商品,如果顾客通过应用程序(也就是附带第一方数据)订购。

去年年底,麦当劳与说唱歌手特拉维斯·斯科特(Travis Scott)达成了一项非常成功的合作营销协议,其中包括一份特别的套餐,以及一系列商品。

今年,金色拱门紧随其后,与韩国男子组合防弹少年团(BTS)合作推出了类似的限量版套餐和商品。要购买,客户需要使用该应用程序。

汉堡王与拉里萨·马查多(Larissa Machado)、康奈尔·海恩斯(Cornell Haynes)(你知道他叫内莉(Nelly))和蔡斯·哈德森(Chase Hudson)(呃哼,年轻人叫他Lil Huddy)合作推出了特殊套餐。汉堡王为下载该应用程序或注册其忠诚计划进行购买的顾客提供额外折扣。

不落的趋势,大力水手上个月宣布了一项处理一系列商品的说唱歌手梅根你种马滴——t恤,比基尼和炸鸡毛绒玩具是第一批产品——以及一个限量版的辣椒酱。

不出所料的是,Popeyes的顾客在网上或应用程序中购买梅根·Thee Stallion联合品牌的菜单时,会得到特别优惠和现金返还。

数据贫乏的营销人员显然在尽最大努力建立他们的数据资产,为自己争取对订购体验的控制权。真正的考验尚未到来——如何将第一方的数据游戏从一种噱头转变为一种数据集,在一个身份认同比以往任何时候都重要的世界里,为它们的品牌提供动力。

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