NBCuniversal强调了正在考虑的三家面向流媒体的公司 - Conviva，Dumbstruck和TruthSet - 为创建一个框架替代货币当它准备摆脱旧电视评分巨头尼尔森（Nielsen）作为行业的单一货币提供商时。
NBCU的AD测量和影响的EVP Kelly Abcarian，再次周一，在广告研究基金会的观众X科学活动中，呼吁“测量独立性”，并让该行业不依赖尼尔森。
Though she didn’t specifically call out Nielsen, Abcarian gave a keynote speech challenging the industry to focus on opportunities with multiple measurement providers who use advanced data and analytics, saying that the traditional panel-based surveys the measurement giant is known for are not equipped for connected TV.
Abcarian说：“衡量独立性不会在一夜之间发生，尤其是如果我们的行业继续专注于我们的集体赤字，而不是我们的集体机会。”“问题的一部分是，我们所有人都花了太多时间……专注于解决当前系统的失败。”
上个月，NBCU向50多家测量公司发行了RFP，包括ComScore，Nielsen，Videoamp和ISPOT - 推进测量替代方案，可以在流媒体，移动，桌面和线性方面提供统一的观看量。NBCU表示，正在审查80多个回复。
Conviva，Dumbstruck和TruthSet是受访者之一，并被称为公司的例子NBCU正在评估，可以解决CTV中围绕CTV测量的三个核心挑战：了解消费者是谁，了解他们的行为和情感，并帮助营销人员推动ROI，“因为大多数第三名- 方面的消费者数据最多不准确。”
Abcarian说：“我们仍基于彻头彻尾的误导性信息进行CTV交易 - 不良数据对买卖双方都意味着不良交易。”“我们的单一遗产码无法处理CTV等复杂技术或同样复杂的消费者。我们专注于广告交付，而观看经验却遭受了损失。”
例如，流媒体分析公司Conviva每年观看5亿个独特的观众观看2000亿溪流中的40亿个“视频传感器”。它通过将传感器放置在发布者和程序员的视频或流媒体内容中，并集中数据来跟踪各种消费者的行为。
Conviva还声称可以改善内容和广告的观看经验（例如重新融合问题），并可以提供上下文广告。
“如果我们可以采用这项技术并将其扩展，将传感器带入消费者流媒体体验中并能够真正计算所有这些传感器怎么办？”阿伯里安说。“想象一下知道……这些消费者的实际影响力，更重要的是，消费者已经看到了广告的次数。不仅适合我们在NBCU，而且对于消费者正在观看的任何一种流。”
同时，Dumbstruck使用AI分析视频内容并评估观众的情感反应。通过设备的选择摄像头，它使用面部识别技术来解释表达和眼动。该技术可以帮助营销人员获得反馈以提高其创意。
Abcarian说：“也可以在NBCU使用这种方法来帮助我们了解内容的情感影响及其对后续广告中断的影响。”“我们的设备上有身体经验。然后是我们内容的情感经历。如果我们要改进测量，我们都需要两者。”
此外，AD Tech启动真实集可以通过衡量绩效来帮助营销人员“即时”优化广告系列，以确保达到合适的受众。它的技术验证了来自15个大型第三方数据提供商及其独立数据集的消费者数据，以审查特定人口统计属性的准确性。
她说：“营销人员根本不知道谁拥有最准确的消费者数据，我们总共需要解决这个问题。”
一位发言人告诉AdexChanger，NBCU不会选择一个提供商，而是计划在下个月包装RFP流程后利用多家公司。爱游戏体育骗子
NBCU将与诸如国家广告商协会，4A，视频广告局和IAB等行业组织分享其收到的答复和见解，即使对于不选择的公司，也将与之共享。
NBCU也创建了一个测量创新论坛开发新的测量解决方案。迄今为止，所有媒体控股公司以及越来越多的贸易机构和品牌都在参与。该网络还与VAB合作，作为其测量创新工作组的一部分。
行业组织在组织对尼尔森的组织中一直发挥关键作用。视频广告局以电视网络的成员身份敦促媒体评级委员会（MRC）审核尼尔森。爱游戏PT电子上个月，MRC在测量巨人之后剥离了尼尔森的国家和地方电视评级认证报道不足大流行期间的观众。星期一，国家广告商协会表达了对MRC的支持，并需要符合MRC认证标准的跨媒体测量解决方案。
AD Measurement Company TVSquared的总裁Jo Kinsella周一在一次单独的活动中称赞NBCU，这是VAB归因和成果周的一部分。她说，该行业的“衡量标准”需要改变。
“我认为我们不会用一家公司代替尼尔森，”金塞拉预测。“我认为这将是基于测量，结果，受众，验证服务和产量优化的货币混合。而且我认为这将归结为合作，开放和透明。”
在短期内，随着“新货币持续下去”，前期的传统购买将面临更大的审查。
她说：“代理商的前进道路最艰难，因为他们必须为市场做这项工作。”“我们必须重新考虑我们如何进行（前期）。在最长的时间里，这些机构都使用了GRP是主要货币的过时的计划和购买工具。”
