通过
热点:绩效营销连接电视。
不是:CPM-based CTV的价格运动。
周三,应用营销平台AppLovin添加CTV供应Wurl视频分发平台,它收购了去年3月,移动用户收购平台,AppDiscovery。
AppLovin营销客户现在可以买CTV库存3000多个频道和数以百计的快速应用cost-per-install (CPI)。
观众和广告商都将他们的注意力转移到电台记者。百分之八十的CTV观众看广告CTV,根据LG广告解决方案,和内幕情报预测,CTV广告支出到2026年超过430亿美元。
提供下载
根据印象CTV广告商通常购买。对于重视性能但人很有用手机应用广告客户正在寻找驱动下载。
定价CTV活动在CPI的基础上帮助给“down-the-funnel度量标准,”安德烈说Kazakov, AppLovin VP的需求。
大多数移动测量伙伴或基质金属蛋白酶,支持CTV测量,他说,可以属性流媒体广告曝光后续安装。AppLovin决定基于收费消费者价格指数允许应用广告商将连接电视频道作为一个性能。
提供相关“任何人从事广告和移动应用,性能”Kazakov说,包括垂直,如金融、食品交付、保险、约会、健康和健身。
CTV吗?当然
今年1月,网上银行Kikoff开始测试AppDiscovery运行移动和CTV活动——这两个公司的新渠道。
说:“我们一直非常web首次Kikoff增长市场经理马克斯•王”,为我们留下了一个巨大的市场探索。”
Kikoff成功的主要措施是每个安装的成本以及用户是否继续开放Kikoff账户。
“印象是有点挑剔,”王说。“如果你去安装,你知道他们在你的应用程序。”
跑后通过AppDiscovery CTV活动,Kikoff安装利率的三倍,它可以扩展其CTV预算了六倍多。
基于强大的结果,王说,CTV”绝对是成为一个更大的整体营销预算的一部分。”
测试和学习
但是测试过程打开Kikoff的眼睛其他见解,。
例如,付费社交广告平台等元,TikTok Kikoff通常运行”影响,很多有机UGC-style创造力,”王说。但该公司发现,在CTV,“高保真,更brand-esque创意者”景观格式执行得很好,相对于其通常的方法。
“你不能只是槽一个创造性的所有频道,”王说。“这是[对]确保你有合适的创造性为每个通道。”
此外,消费者通过CTV来到Kikoff广告install-to-sign-up率远高于其客户。然而客户获得通过CTV也显示“更多的波动使得我们的信用支付的账户,”王说。
为什么顾客下载Kikoff在看到一个在线广告看起来不同于客户安装Kikoff CTV在看到一个广告?
它可以归结为目的,根据王。鳍的人们在谷歌上搜索技术的应用程序或“如何构建信贷”有一个更高层次的兴趣Kikoff -和更接近转换比典型的CTV查看器。
但并不是所有CTV是平等的。更广泛的目标会导致比达到人们通过利基应用下载内容。
观众看电视冥王星,例如,有更强的意图将比看自然通道,或宠物友好型通道。
得到一个这样的洞察力的唯一方法是愿意运行测试,从经验中学习。
实验是至关重要的,王说,特别是在光的影响苹果的丙氨酸对归因和cpm机电和整体上升。
”作为营销人员增长,我们的理想总是应该推动我们的传统知识的界限,”他说,“从那里,使公约”。
