”数据驱动的思考”是由媒体社区的成员,包含新鲜想法在媒体的数字革命。
今天的专栏是由瓦迪姆写的在首席执行官RogovskiyClickky。
多年来,软件安装移动营销行业的终极指标。但随着市场的发展,仅仅点击葬的重要性在不断的重量用户收购的价格上涨。
每安装成本持续增长,行业需要关注最具成本效益的工具,可以针对正确的观众。自吸引正确的移动用户可以变得非常昂贵,重要的是使用在我们处理的所有数据来确定最佳的用户和移动广告优化相应的努力。
这是安装后的数据进入现场,创造一个全新的世界移动营销的机会。安装后的事件是一个行动,一个用户需要下载一个应用程序后,安装后数据可以追踪应用内购买,保留利率或者当用户通常达到一定水平的成就。匹配这些事件与kpi和分配一个值为每一个帮助营销人员了解每个事件是如何导致整体性能。
安装后事件跟踪的关键是确定与目标受众和渠道最创收潜力。
收集安装后用户数据也有助于未来的广告宣传,并允许营销者关注他们的高转换观众。不幸的是,有几个障碍,防止行业使用安装后的数据以充分发挥其潜力。
在新兴市场仍然安装前规
去年有主要的移动数据流量的增长,主要是由于新兴市场。推出低价手机一直是至关重要的。在未来几年,新兴市场将在产业发展中发挥重要作用。但他们仍然赶上发达经济体而言,技术的可用性。
而归因和转换度量主宰全球移动行业,新兴市场的每个安装的成本仍然是最广泛使用的测量活动的有效性。随着全球最佳实践慢慢渗透的新兴市场,供应商必须开发解决方案,充分利用安装后的数据。
直到困扰行业的安装标准,它将继续忽视安装后数据的潜力。
工具和标准
目前没有统一的标准,安装后应收集数据,也没有公认的建议数据分享和为什么。其中一组规则,广告商将会得到更好的服务,供应商将有一个明确的机会来开发特定的工具。
我们需要的工具,可以帮助识别应用程序的用户将产生最大的收益。安装后数据是关键,因为它能使营销人员了解他们的观众与他们的应用程序。
在多元化的手机行业,最好的用户和为每个垂直指标来跟踪它们是不同的。现在有工具集中在一个垂直的指标,如游戏。公司倾向于单独处理每个客户端识别数据进行分析和优化相应的广告宣传。
数据可用性和客户教育
安装后数据的主要问题是,客户通常不分享他们的数据。暂时应用尤其如此,安装高度戒备的数据。赌博和电子商务的应用也会保持他们的统计数据。
客户教育可能是解决这个问题的一种方法。随着工业的发展,在线研讨会和文章将帮助营销人员跟上当前的趋势。为客户提供成功的案例研究将帮助供应商分享他们的经验和见解,提高通信。
精确定位的必要性
最后,这可以归结为确定和达到正确的听众。安装后的数据可以帮助确定获得潜在收益最多的观众。到达受众,它必须正确的目标。这意味着应用营销人员必须有精确的目标得到正确的用户。
虽然成本效益,该行业将密切关注目标技术的发展。
目前,用户数据和定位技术使营销人员能够达到他们的听众,而随时随地。移动营销已成为个人用户更关注一年又一年过去了。然而,这个过程有点困难。在短期内,发达经济体将探索新的定位技术,尽管新兴市场将很难赶上全球趋势。
底线
当用户收购的价格持续增长,用户保留了舞台。最近,安装后的事件已经成为一个至关重要的部分应用程序性能测量和进一步应用推广打下坚实的基础。
然而,我们不会见证安装后数据的全面统治,直到该行业发展的工具,升级其定位技术,达到下一个级别不同的行业参与者之间的伙伴关系。
仍然有几个步骤,随着行业提出了新的要求,转向更进步的营销目标,并相应地调整移动广告活动。
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