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我从来没有听播客的狂热粉丝。但我喜欢看。
我最近发现了一个生活喜剧播客系列名为“杀死托尼。”在YouTube上。除了作为一个广告科技记者,我也一个喜剧演员,这是我的责任检查广告经验。
之前每一集的“杀托尼”,观众把他们的名字放在一个帽子的表演台上一分钟的站立会议的机会。该节目的录音发布播客Spotify,和视频上传到YouTube。
显示中国通过支付品牌赞助表示“杀死托尼”主机的音频和视频产品。最近的广告客户包括知名人士,如Manscaped, Talkspace, Unilever-owned液体静脉输液,ZipRecruiter DraftKings ExpressVPN和信贷的业力,仅举几个例子。
阅读广告的播客,但他们有不同的和引人注目的味道当转换成视频形式。
两个感觉人多
将近一半的播客有至少80%的阅读广告,根据MediaRadar,很明显的原因。
观众对阅读广告,因为他们有一个更有机的感觉比传统广告交付和生成一个71%品牌召回率为62%的广告从外部来源,按尼尔森的数据。
回忆结合品牌知名度更高,达到这个视频是一个有吸引力的前景而闻名的品牌,包括大型全国广告商。“杀死托尼”YouTube频道拥有大约500000用户,和音频播客生成每月大约一百万个下载。
每个“杀死托尼”事件队列包含两个品牌赞助,每两分钟长,由与阅读音频视频广告。观众(听众)可以更多了解一个品牌的产品在两分钟内比在一个典型的15或30秒。
ExpressVPN,例如赞助两分钟暴露在Google Chrome的隐身模式显然没有面具的IP地址…但是猜猜谁呢?与此同时,一个两分钟的液体静脉输液的广告给了我更多的英特尔在人们真正使用该产品。(提示:解酒)。
把双刃剑
但是你可能想:连续四分钟付费推广?不,谢谢。跳过。
是的,很多人这样做,对过去的广告。
甚至“杀死托尼”的主人意识到大多数人不希望广告在喜剧表演,这就是为什么他们从播放广告片活到后来记录调用。
然而,并非所有观众跳过赞助的广告片。即使他们技术上的广告,他们仍然喜剧节目的一部分,包括自然和有趣的节目的主持人之间的玩笑。(你可以猜猜互联网历史类型的主机与ExpressVPN开玩笑隐藏。)
另外,几乎所有的广告片包括折扣代码。
相信我,我可以没有再听到“真实性”,但这一概念也适用于阅读广告的方式来TikTok影响力营销——也许更是如此。观众接受品牌信息直接来自一个创造者,而不是品牌明确广告本身。
即便如此,除了广告仍然是广告、幽默,观众是否还看他们的问题如果有选择仍然是一个活跃的辩论。(参见最近线程在Reddit。)
我想知道的是:“杀死托尼”的赞助商和其他播客/视频混合显示实际看到广告支出回报?
另外:你能赶上我Cynopsis测量及数据会议下个月在纽约。我将缓和对CTV周三测量小组,6月14日。查看日程在这里。爱游戏体育骗子AdExchanger读者登记得到25%的折扣代码ADEXCH25。
让我知道你的想法。打我了(电子邮件保护)。
