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甲骨文是减去社交分享小部件AddThis从其营销云。
截至5月31日,Oracle将永久终止所有AddThis服务在全球范围内,包括在美国。
AddThis仪表板和支持所有功能将不再可用。甲骨文要求使用该服务的所有删除所有相关代码和术语从他们的网站。
一些出版商在4月中旬提醒。
甲骨文没有回应记者的置评多个请求从AdExchanger,但在爱游戏体育骗子AddThis网站特征,甲骨文关闭“作为一个周期组合审查的一部分。”
此举并非完全出人意料。
背后,而平淡无奇的声明——“作为定期评审组合”的一部分——很多戏剧和历史,包括2019年甲骨文先发制人的举动停止包括unconsented AddThis数据来自欧洲第三方观众段为了不触犯GDPR。
周密的计划
当甲骨文公司2016年首次获得AddThis以2亿美元作为其ID图,另一个数据源大的野心广告业务。
甲骨文斥资数十亿美元大约六年组装一个营销和数据云与Salesforce和Adobe竞争。
让我们快速重温记忆,好吗?
从2012年到2018年,甲骨文收购:
- 社交媒体发布软件提供商Vitrue公司以3亿美元(2012)
- B2B营销自动化解决方案Eloqua以8.1亿美元(2012)
- 跨渠道营销软件公司Responsys以15亿美元(2013)
- 数据管理平台BlueKai为3.5亿美元和4亿美元之间(2014)
- 线下购买数据提供商Datalogix为12亿美元(2014)
- A / B测试和个性化的平台Maxymiser一笔资金(2015)
- 社会书签和内容推荐小部件AddThis以2亿美元(2016)
- 跨设备图供应商横向以5000万美元(2016)
- 数字分析和测量公司护城河为8.5亿美元(2017)
- 目标上下文启动葡萄弹以4亿美元(2018)
但是麻烦在2018年开始酝酿一个双重打击。
第一次打击甲骨文数据云业务3月Facebook时,应对其剑桥—丑闻,宣布将停止允许像Oracle这样的第三方数据提供者,处理公司Experian和TransUnionε,提供针对数据直接通过其平台。
这种关系有明显的损失对甲骨文广告收入的影响,根据内幕。
然后,几个月后,在欧洲GDPR生效,同意成为必要和Oracle不想离开自己暴露。
AddThis业务模型是免费向出版商提供它的代码,这样他们可以访问社交书签等功能,社交分享和内容的建议。作为交换,AddThis将跟踪url和用户ID,这将给甲骨文的ID图。
但是这种模式是有问题的,因为AddThis没有内置同意机制,这意味着任何人访问网站运行AddThis代码可能不知道他们的数据被收集。
权限的问题
GDPR下,有几个法律依据处理个人数据,包括同意和合法权益。
合法权益允许第三方控制器和过程数据未经同意如果他们需要数据来运行他们的业务或防止欺诈或其他非法活动。这是干净的,只要不违反任何处理数据对象的权利GDPR之下。
一些广告科技公司和数据提供者希望滑板通过合法权益作为其法律依据而不是同意,但甲骨文拒绝了这种方法。
在舞台上在Ad爱游戏体育骗子Exchanger行业预览事件2019年1月,埃里克·Roza甲骨文然后高级副总裁和总经理,宣称“人是依靠合法权益做广告——audience-based广告——是把自己和公司的风险。”
移动计算
Roza的声明是一个预兆。
此后不久,甲骨文悄然开始在欧洲关闭其AddThis业务。
截至2019年3月,甲骨文公司停止使用AddThis数据源自欧洲创建为目标观众,尽管欧洲出版商仍能免费使用它的工具。
虽然毫无疑问的必要举措,不再货币化AddThis观众数据并没有阻止甲骨文在监管十字准线。
甲骨文是多个正在进行的诉讼的主题,包括2020投诉在欧洲第三方跟踪cookie和一个类似美国的集体诉讼去年申请。
该公司还进行了多次裁员影响其广告单元,包括2019年和去年。
除了…
甲骨文广告仍然蹒跚前行,但时钟AddThis显然已经耗尽,毫无疑问是一个足够小的收入司机使果汁不再值得公司甲骨文一样大的挤压。
夕阳的工具”,主要是作为一个第三方分销网络”是一个逻辑进化,Roq首席产品官凯文•马伦说。广告,在欧洲身份为基础的解决方案提供商。
“[我们]看到越来越关注客户的第一手数据集在DMP市场,好像很多人重组对CDP状态,”他说。
但维持AddThis系统可能也只是成为甲骨文的屁股痛。
AddThis关闭期间,在欧洲,甲骨文有内部问题能够有效地使所有必要的数据完全符合GDPR,布赖恩说梦露,数字安全经理在BPX能源和基础设施,网络安全主管担任Oracle数据云计算在2014年到2020年之间。
撤走AddThis数据之外,甚至只是定位它在所有不同的地方已经被分析师——包括分离,把从其他数据集的结合——的任务会让西西弗斯看起来像他一个简单的工作9 - 5所示。
“从人仍然在我的印象是,由于法规、管理平台的开销远远压倒了好处,”门罗说。“这是出名的广告,Oracle将主基于声誉广告——霰弹和护城河——从基于广告像AddThis, BlueKai,横向和Datalogix。”
甲骨文并不是唯一一个重新评估方法基于标识的广告,并有充分的理由,说杰米·巴纳德隐私科技创业公司的首席执行官的全球营销和联合利华的前法律总顾问,媒体和电子商务。
金丝雀唱它的曲调从欧洲多年,和监管机构在美国正在密切关注在线广告生态系统。
“数字广告行业需要意识到,欧洲监管执法的领头羊美国,”巴纳德说,他注意到升级GDPR-related罚款自2018年法律生效。
GDPR后的三年,有一个总发行的300000欧元的罚款,他说。但在过去的两年里,这一数字跳10000倍的超过30亿欧元,这是没有考虑到13亿美元的罚款元只是发生在美国非法数据传输。
“国家级监管在美国将继续这一趋势,”巴纳德说,“在美国,它会发生得更快。”
