Oracle将获得数字测量公司Moat，扩展其营销和数据云的能力，向广告客户和出版商提供数字广告分析，本公司周二透露。[阅读释放]．交易条款尚未披露。
Moat将加入甲骨文数据云，其中包含其收购的Datalogix和BlueKai。
“在过去的一年中，Moat的注意力分析业务增长了超过100%，为超过600家出版商、品牌和代理客户提供了关于可见性、品牌安全、非人力流量和广告创意等方面的可操作见解。”埃里克罗扎Oracle Data Cloud的SVP和GM在一个语句中表示。“随着Moat收购，Oracle Data Cloud现在提供品牌和出版商全套定位和测量解决方案，以改善几乎各种类型的数字广告活动的结果。”
尽管甲骨文几个月来一直想在媒体领域更进一步，但据了解该公司的消息人士透露，甲骨文对购买媒体执行平台(就像Adobe收购视频需求平台TubeMogul那样)并不感兴趣。
“Oracle在执行中的所有内容下都有一切，例如源数据和身份管理，但在...... [进入]套利的兴趣远不那么兴趣，付费媒体执行，您可以获得广告百分比，它完全取决于这些广告是否美元花了，“消息人士说。
相反，甲骨文将赌注押在了一个测量和分析平台上，该平台将直接进入其营销堆栈，并可能收取大笔、经常性的SaaS费用。
虽然尼尔森(Nielsen)或comScore等测量公司本可以使用Moat，但它们不太可能支付高额溢价。
穆拉特因其对衡量媒体效力的兴趣而引起了战略企业收购者的利益 - 许多营销云的缺失组成部分。根据行业来源的说法，和迈阿马议员都传闻成为最佳表演者。
虽然Adobe拥有Omniture的网络分析技术，但甲骨文在传统的网络分析方面没有同样的实力，也没有基于可见性的指标。
甲骨文数据云的收购培养了出版商读者数据(AddThis)、跨设备数据(横向）和离线购买数据（Datalogix）.但Moat为甲骨文的分析提供了更多的数字洞见。
Datalogix可以显示某人是否购买，但不能显示数字印象是否被解雇。护城河可以衡量印象，但不能衡量购买。
所以这次收购对护城河公司也有好处。尽管Moat在广告技术行业广受赞誉，但许多业内人士认为，它需要成为执行软件的一部分，以显示其真正的价值。
高德纳公司(Gartner)的研究总监马丁·基恩(Martin Kihn)说，仅靠Moat，我们只能知道数字印象是否真的奏效。但这是有限的——因为为了让甲骨文的客户显示数字印象是否导致了消费者行为，它需要连接到像在线或离线销售这样的数据。甲骨文就有这样的联系。
Moat和Datalogix也有互补关系。YouTube例如，他使用Datalogix进行离线到在线的测量，并使用Moat(和其他可见性提供商)进行第三方验证。同样，Snapchat也与Oracle数据云在和护城河签订测量合同之后。
用穆拉特离开桌面，接下来的可能是整体广告科学（IAS），这也被Oracle正在考虑。
一位消息人士表示，请关注Salesforce。
Salesforce可能在两年前就推出了分析云，但它实际上没有参与数字广告测量。
如果IAS通过可以支付优质价格的大型企业技术公司抢购，则行业内部人员不会感到惊讶 - 并希望在广告技术上翻转。
"并购发生的方式是，如果一家并购成功，很有可能另一家紧随其后。" Kihn称。“这是一项集体运动。”
赢家是古特哈特兄弟，他们的长期伴侣迈克尔瓦尔拉干酪。刚刚暑假漫长的暑假？
我没有购买声明，Oracle对媒体执行业务没有兴趣......要么有人拼写错误，根本不想给SFDC电报他们的策略。媒体执行件不仅是令人难以置信的战略性，这是整个过程中最有价值的部分;媒体和测量预算之间没有比较。
甲骨文似乎靠近他们的营销云建造。对我来说，护城河是第二件上的第二件。Oracle现在有能力真正连接数字广告曝光和参与销售，在线和离线。通过DataLogix＆Now Moat，Oracle的营销云帮助营销人员解决了两个最大的测量差距;将广告曝光/参与销售和收入升降机和衡量在线销售的在线广告的影响。这是一个解决方案的地狱......我会对任何CMO的办公室携带腰带下的那些能力感到真实。但是，即使使用这两个令人难以置信的重要战略解决方案，您仍然可以击败。解锁营销云视野的真正潜力需要一个最终能力。这样就可以执行！将媒体规划，执行和优化与Oracle营销云中的其他营销渠道集成，是他们将如何赢得并为客户创造巨大的价值。 ExactTarget & Responsys, now SFDC & Oracle, have been promoting this vision for the better part of a decade now. Whether it’s called Customer Journey Mapping or Marketing Orchestration, the ability to coordinate & sequence messaging, across marketing channels & customer devices is by far and away the single largest opportunity for the Marketing Clouds and their customers. Without being able to execute media for their customers, as part of an integrated, cross channel campaign, neither Marketing Cloud can truly tap into their potential. What Roza is missing is; when an Oracle customer connects their 1st party data to ad inventory, that's not Media, it's CRM because it's targeting a known customer and the impact can be measured. It’s going to be interesting to see what happens first; will brands integrate CRM with other channels or will SFDC/Oracle complete the end to end Marketing Cloud by acquiring a cross channel bidder (with the recent TURN acquisition, Amobee seems to be very close, if not already there…).
根据您对激活，斯科特的评论，看看MediaMath和Dataxu期货持有的是有趣的。
同意克里斯。有很多买家可能在市场上购买DSP。IBM, Salesforce, Oracle, Marketo, AT&T, Experian, Epsilon等等。
我认为相对于DSP的其他有趣的事情是;市场价值基于Cookie的竞标者如何与基于移动ID /确定性ID的竞标者进行了竞标者？