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DoubleVerify (DV)收获的好处一个谨慎的第四季度广告支出,并将继续受益作为广告商的测量性能仍然是一个优先级。
测量公司增长了27%(1.336亿美元,高于去年的1.055亿美元)在第四季度。一个粗略的季度增长出版商和广告科技公司,主要收入下降或持平。
“媒体质量,这是我们衡量和验证,是所有的基础性能,“DoubleVerify首席执行官马克Zagorski周三告诉投资者。“在好年景,这产生了共鸣。和在广告预算可能有点紧张,甚至产生共鸣。”
嗯,很明显,这是产生共鸣:DV股价在盘后交易中上涨约14%。
的数字
2022年总收入,DV增长率36%的4.52亿美元。公司测量公元5.5万亿年交易的。
激活收入,DV这样描述收入来自其品牌安全性和适用性产品,第四季度占7550万美元,同比增长40%。
DV继续添加产品,以其安全性和适用性套件。本周早些时候,它推出了称为真实直接的解决方案帮助出版商降低块率direct-sold库存。
DV度量套件第四季度收入为4630万美元,同比增长10%。
该公司第四季度的增长归因于新客户采用其平台,包括通用磨坊,Dropbox, Adobe日本和Amazon Prime的视频。其第四季度客户获得率为80%,与67%的新客户。
三:CTV,零售媒体和社交
DoubleVerify看到连接电视,零售媒体和社交媒体作为其最好的长期增长的机会。
公司正在努力发展其覆盖在前CTV平台和重点是建立一个平台,跨越CTV广告购买的所有方面,从加拿大钾肥避免劣质库存post-bid封锁和监视。
DV还希望解决营销人员对CTV可视性强的担忧。
DV的调查显示,四分之一的广告印象是当一个电视和一半的广告无法达到拿出手机要求IAB的可视性。为此,DV发起CTV可视性测量解决方案,适用于2月真实广告指标来确定一个广告就被一个真实的人在广告商的目标地理,广告是否在品牌安全环境和服役的印象是否符合行业可视性标准。
DoubleVerify零售媒体收入同比2022年增长了115%。DV已经与几个顶尖的国内零售品牌,包括亚马逊、沃尔玛和克罗格,法院业务从今年的国际零售商的计划。
公司预计2023年将是又一年的三位数的增长在媒体零售收入。
与此同时,社交媒体占DV的全年2022测量收入的37%,高于2021年的31%,只有收集蒸汽月复一月。社会测量同比收入增长加速从2022年上半年的24%到32%在下半年。
安全的社会
但品牌安全仍然是一个在社交媒体领域最关心的问题,和DV靠近顶部社交平台扩大其解决方案。
DoubleVerify扩大测量平台,包括品牌在去年年底TikTok安全性和适用性的测量。和它成为三个认证测量TikTok伙伴营销伙伴计划上周,赚取TikTok的认可品牌安全测量。DV技术分类TikTok内容安全的广告主根据DV的品牌安全地板和适用性类别,以及标准的4 a广告保护局和全球联盟负责任的媒体。
集成后,DV在第三和第四季度增长了90%的数量广告商激活TikTok运动通过其平台。
尽管TikTok相对较低的渗透在DV的用户群中,增长的广告商利用其真实的广告数量指标在TikTok 68上个月(2022年1月21日)。
DV也推出了Twitter的品牌产品安全性和适用性1月(及时补充考虑广告担忧在Twitter上的品牌安全首席执行官艾伦•马斯克的领导下)。元DoubleVerify计划推出一个类似的解决方案。
说到元,测量在其平台上占了近一半的DV测量社交媒体的收入在2022年。
