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DoubleVerify (DV)从谨慎的第四季度广告支出中获益，并且将继续受益，因为衡量业绩仍然是广告商的优先事项。
该测量公司报告称，第四季度的增长率为27%(从去年的1.055亿美元上升到1.336亿美元)。这一增长是在一个艰难的季度出版商而且广告技术公司在美国，这些公司的收入基本出现下降或持平。
DoubleVerify首席执行官马克•扎戈尔斯基周三对投资者表示:“媒体质量是我们衡量和验证的标准，也是所有业绩的基础。”“在形势好的时候，它能引起共鸣。在广告预算可能有点紧张的时候，它会产生更多的共鸣。”
显然，这引起了共鸣:DV的股价在盘后交易中上涨了约14%。
通过数字
在2022年的总收入中，DV增长了36%，达到4.52亿美元。据该公司统计，该公司全年的广告交易达到5.5万亿美元。
激活营收(DV描述其品牌安全性和适用性产品的营收)在第四季度达到了7,550万美元，同比增长40%。
DV将继续向其安全性和适用性套件中添加产品。本周早些时候，它推出了一个名为Authentic Direct的解决方案这有助于出版商降低直销库存的大宗费率。
DV测量套件在第四季度的收入为4630万美元，同比增长10%。
该公司将第四季度的增长主要归功于采用其平台的新客户，包括通用磨坊、Dropbox、Adobe Japan和亚马逊Prime Video。第四季度客户胜率为80%，其中67%是新客户。
三巨头:CTV、零售媒体和社交媒体
DoubleVerify将联网电视、零售媒体和社交媒体视为其最佳的长期增长机会。
该公司正在努力扩大其在顶级CTV平台的覆盖范围，并专注于建立一个涵盖CTV广告购买的各个方面的平台，从投标前避免低质量库存到投标后屏蔽和监控。
DV还希望解决营销人员对CTV可视性的担忧。
根据DV自己的研究，四分之一的广告印象是在电视关闭时播出的，一半的广告印象达不到IAB的2秒可见性要求。为此，DV在今年2月推出了CTV可视性测量解决方案，应用其“真实广告”指标来确定广告是否在广告客户的目标地理位置内被真人观看，广告是否在品牌安全的环境中提供，以及印象是否符合行业可视性标准。
DoubleVerify 2022年的零售媒体收入同比增长115%。DV已经与亚马逊(Amazon)、沃尔玛(Walmart)和克罗格(Kroger)等几家国内顶级零售品牌合作，并计划今年争取国际零售商的业务。
该公司预计2023年将是零售媒体收入再次实现三位数增长的一年。
与此同时，社交媒体占DV 2022年全年测量收入的37%，高于2021年的31%，而且随着时间的推移，这一比例才有所上升。社会测量收入同比增长从2022年上半年的24%加速至下半年的32%。
社会安全
但品牌安全仍然是社交媒体领域的首要问题，DV已经倾向于在顶级社交平台上扩展其解决方案。
DoubleVerify去年年底扩大了其测量平台，在抖音上包括品牌安全性和适用性测量。上周，它成为TikTok营销合作伙伴计划(Marketing Partner Program)的三家认证测量合作伙伴之一，获得了TikTok品牌安全测量的认可。根据DV的品牌安全底线和适用性类别，以及4A广告客户保护局和全球负责任媒体联盟设定的标准，DV的技术将TikTok内容分类为对广告商安全的。
在整合之后，DV在第三季度和第四季度通过其平台激活抖音活动的广告商数量增加了90%。
尽管TikTok在DV的用户群中渗透率相对较低，但上个月，它在TikTok上使用其正宗广告指标的广告商数量增加到68家(2022年1月为21家)。
DV也为推特推出了一款品牌安全性和适用性产品(考虑到在首席执行官埃隆·马斯克的领导下，广告商对推特品牌安全的担忧，这是一个及时的增加)。DoubleVerify计划今年为Meta推出类似的解决方案。
说到Meta，在2022年，其平台上的测量收入占DV社交媒体测量收入的近一半。
