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生成的人工智能是热门话题。在创意和媒体机构,从设计师到广告文案来营销领导人给人工智能程序生成ChatGPT和DALL-E一试。
“非常友好”的最新迭代生成人工智能工具“放火烧东西,”艾玛Cookson称3月科技控股公司的合伙人Brandtech组。
由于生殖艾未未的惊人的能力——比如写营销复制并生成漂亮的(或奇异)图像基于指令——这是对侵犯创造性工作人们以前认为只有人类能做的。
“这真的看起来像最破坏性的和持久的技术来影响业务手机以来,“Cookson说,反映了复杂,多年发展的工作已经进入建设和精炼的人工智能模型。
繁华都市,但它生成的人工智能远未达到奇点,或假设的时候有超常智慧的AI改进本身如此炫目的速度,人类向他们投降机器人统治者(也许最终,灭绝)。
目前,生成人工智能工具是闪亮的新玩具,许多机构忍不住拆箱和玩,从与十多个行业的专业人士。但是打开一个潘多拉的盒子的人工智能玩具可以释放真正的风险进入机构,如人工智能颠覆传统的全职等效(FTE)机构支付模型和运行与知识产权和版权的法律。
不过,“这些技术是有趣的尝试,”说艾伦Jantsch增长的营销机构首席执行官凝灰岩。“这是值得一试出来,看看他们的能力。”
辅助机器人
内容营销可以“折磨人的”,根据Jantsch。研究主题和创建一个列表,爱游戏ayx赛车感觉相关的品牌和独特的读者可以花费几个小时的时间。ChatGPT可以生成100主题创意战略家作为起点爱游戏ayx赛车缩小下来10 - 15之前的话题。
创意团队测试ChatGPT生成视频营销脚本的能力,而媒体团队利用关键词研究的项目。
“我们已经能够将技术集成到现有流程,使输出更强一点,“Jantsch说。“当然不是一个替代,但一个好的价值的司机。”
ChatGPT斗争与发展中一个“品牌”的语气,可以“机器人,”西蒙说间谍,首席执行官在数字营销机构性能数据驱动营销全球虹膜。但它擅长SEO。
“搜索是有正确的标签,正确的关键字,不过于重复的复制,“间谍说。“ChatGPT作品在环境很好,因为它的引用的内容规则集,并帮助生成符合这些标准。”
在图像生成方面,伊恩·沙士伯格说,品牌设计机构的创始人和CEO一般想法,该机构已经使用DALL-E视觉研究和探索。
对于一个3 d广告牌项目,例如,团队把主题和对象到人工智能,产生数以百计的照片作为回应。然后团队编辑图片和用于概念化广告牌的构建。
“(AI)照亮新的观察方法对我们所熟悉的东西,“Schatzberg说。
有时太新了。当AI吐图像“脱离现实”,没有任何意义,Schatzberg说,一个人必须介入“人性化”输出。
而不仅仅是任何人。训练AI”需要一个真正深刻的视觉词汇,”Schatzberg说。“你喂它就是火车。如果你有一个广泛的视觉饮食和广泛的视觉参考,你能更好地训练工具”。
重写该机构
随着人工智能的兴起,几乎是一个机构调整吗?
AI会破坏互联网广告行业超过,比电视更劲radio-dominated广告景观时,马克歌手,美国德勤CMO数字表示。
然而,他自信的机构将适应。“机构并不会被机器人取代,”他说。“但是人工智能将是一个大机构的未来的一部分。”
AI可以重塑机构Photoshop改变了专业后,贸易有利可图的修饰,曾访问工具和一个高门槛,大意是沙士伯格说。
今天,后期业务更加民主化。它也有小的利润。相对,AI可以创造的过程更容易,从而降低进入成本和利润在特定服务。
“这将导致一个锐化的机构作为仲裁者的角色,馆长和管道到文化、“Schatzberg说。机构将负责的工作背后的意图和想法。AI将处理创造性的劳动。
营销联盟的创始人Jon债券失重,预测机构支付通过FTE全职等效模型,计算机构补偿基于员工的计费工作时间,在不远的将来将面临问题。“机构不支付大主意,”他说。“他们执行这个想法。”
如果一个机构为一个想法支付100万- 100000美元,900000美元,“87次迭代”的想法——而这些87次迭代产生的人工智能,它变得更加难以证明项目的小时或人。
“我很高兴我不是一个初级文案在这个行业开始,”邦德说。
在未来的几年中,“最热门的工作将是AI的教练,”邦德添加合作伙伴与人工智能的人,给它特定的提示,指导它和教学得到更好的共享的任务和项目。创意团队的新模式将是一个人类和机器,合作密切作为艺术总监和文案。
信用,信用的
但是当一个生成人工智能工具及其教练是如此紧密地交织在一起,谁的工作?
传统上,广告没有附带一个信用名单,本·詹姆斯说,数字营销机构首席创新官盖尔。没有演职员表最后一个30秒的广告,平面广告不名摄影师。
但是生成的光辉AI通常来自扯掉了人类的创造力。生成的人工智能是提高许多创作者的愤怒从这些艺术家,诉讼开始积累。例如,盖蒂图片社起诉稳定的人工智能,稳定扩散的制造商侵犯版权,三位艺术家水准测量是相同的电荷在AI和Midjourney稳定。
和侵犯知识产权的行为几乎是唯一的生成人工智能所引发的担忧。
“人工智能没有真理的概念,”亚伦·夏皮罗说,独立机构产品的创始人兼董事长。
缺乏一个内置的心智模型,辨别事实与虚构之间,AI可以流畅地产生权威,有趣,完全不准确的复制,不知道它是错的。
“这是一个漫长的道路之间存在了,这是一个只是愚蠢的工具,并增加了人类的价值的东西,”夏皮罗说。
