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TikTok在热水再次卷入争议ByteDance担忧,中国母公司,收集从1.5亿年美国用户的敏感数据。
在上周美国国会听证会,立法者似乎相信TikTok是独立运营的中国政府或它是尽力保护用户数据,防止错误信息。
美国政府已经禁止TikTok设备,和10个其他国家的政府所做的一样:加拿大、丹麦、法国、比利时、英国、新西兰、挪威、荷兰、波兰和欧盟行政机构和欧洲议会。
鉴于TikTok野生的流行在美国,一个广泛的禁令将面对陡峭的来自公众的反对。
但美国不会是第一个国家禁止TikTok消费设备。印度实行全国禁止TikTok和数十名中国其他应用程序在2020年由于类似的隐私和安全的担忧(以及由于中印边境军事冲突)。
当一锤定音,TikTok拥有近2亿用户在印度,最大的非美国TikTok市场。禁令生效后,品牌重定向广告支出Instagram, YouTube, Snapchat和各种印度社会应用。
我们广告商TikTok预计将花费超过110亿美元在2024年根据eMarketer。TikTok的命运前途未卜,品牌处境困难当他们评估应用的吸引力和ROI对其不确定的未来。
我们问机构专家:TikTok显微镜下和一个潜在的美国禁令的临近,你建议品牌做什么?
- 克里斯汀-施的内容,Wpromote
- 丹尼尔·威利创始人兼首席执行官,影响集团
- 亚伦·夏皮罗董事长兼创始人,产品
- 史蒂夫Wendling副总裁媒体,MMI
克里斯汀•施克拉德的内容,Wpromote
我们告诉我们的客户坚持到底在TikTok战略和维护他们的投资。
禁止与公众是一个非常受欢迎的的举措,这意味着有很多政治阻力,和潜在的法律挑战,这使得它不可能完全禁止将生效。但这并不意味着我们不应该为最坏的情况做准备。没有一个平台是一个一对一的匹配TikTok所做的一切,但Instagram卷和YouTube短裤最潜在的短视频,虽然提前与TikTok用户有很大的重叠。
创始人兼首席执行官丹尼尔•威利影响
我们给品牌的第一条建议是不要吓一跳。
TikTok之前有惊人的社交媒体上的内容,并在发生禁令,将会有惊人的TikTok后社交媒体上的内容。说,我们不相信禁令将会很快实现的,如果在所有。
同时,以防,我们建议品牌有应急计划。在有影响力的情况下,一个伟大的选择是确保所有与TikTok包括应急条款的合同,他们可以张贴在Instagram应该TikTok消失。
亚伦·夏皮罗,董事长兼创始人,产品
我们为品牌建议观望的态度。尽管国会证词,TikTok仍是一种相当流行的爱和大量使用的应用程序。只要消费者继续使用它,没有一个消极与TikTok协会,品牌将继续使用这个平台。
但这种情绪可以迅速变化,如果出现这种情况,品牌应该准备暂停花和直接社会努力的地方。问题是,没有准备好TikTok的替代品。
副总裁Steve Wendling媒体,MMI
如果禁令颁布,我们预计,过渡期将宣布,类似于前总统后我们看到唐纳德•特朗普的管理宣布禁令的计划。
然而,这可能是一个简短的窗口,所以建议品牌开始讨论计划现在过渡到其他社交平台或拥有的渠道。考虑广告收入转向Snapchat, YouTube短裤或Instagram。
如果品牌使用的创造者,他们需要与他们合作建立或他们的存在在其他平台上成长。是时候要更加主动,而不是被动的。
答案被轻轻缩编。
