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欢迎20版AdExchanger连接电视,你直接从我们的编程I爱游戏体育骗子O大会上前线的拉斯维加斯。
本周的讨论反映的许多趋势主导广告科技新闻:连接电视,生成AI和第一手的数据是大的。但总体主题是自动化(理想情况下,在不牺牲工作)。
电视——尤其是CTV——自动化包括更偏重关注编程。编程灵活性给买家出价和优化实时运动,既节省了时间和金钱。自动化也使其在电视广告更好的内容推荐算法。
的日子一去不复返了密封在握手和饮料直接交易。CTV编程,包括在首播,预测,70%的CTV,三星的广告购买以编程方式将交易,乔Melaragno说,三星的机构发展和DSP销售主管,在掠夺IO。
程序化的插头
虽然电视的自动化是加速空间,程序化的行为方式取决于我们讨论流或线性购买。
本周,我采访了广告科技DirecTV的高管和Roku在舞台上在掠夺IO深入细节。
CTV广告商喜欢要么程序化的保证,这是一个直接的交易,提供了自动化的活动管理,与传统的插入命令不能使用,或私人市场(PMP),买家可以竞标自动化库存从特定程序员以更低的价格。
当库存线性编程,它通常不是顺从的,DirecTV的广告销售高级副总裁Matt Van Houten,告诉我。线性电视不是建立在数字技术,因此呼吁“programmanual”的方法,即程序性保障,包括一些额外的腿工作手动生成和管理交易id。
TL;博士:对自动化的需求引入线性存货流和程序化的管道,虽然以不同的方式。
人类的本性
但自动化的崛起超越编程广告购买。使用机器学习内容的建议也是一个巨大的优先级。
根据LG CMO广告托尼·马洛在面板在掠夺IO,大约39%的观众看什么建议在主屏幕上的流媒体服务或智能电视。
编程经销商的目标是取消这一数字使用机器学习和人工智能来改善建议。更相关的内容,将更多的观众收看——以及更多的广告商将支付达成了观众。
故事是这样的。
这是原因之一飘带花了很多时间在说什么内容自动识别(ACR),收视率数据背后的个性化内容推荐,在今年NewFronts。
Vizio电视制造商,例如,坐在一大堆ACR的子公司数据内在的特性,并投资于机器学习得到观众和广告商。公司将优先考虑人工智能提高定制内容,特拉维斯Hockersmith说,集团副总裁Vizio的平台业务,也在掠夺IO。
我想知道的是:形式的自动化将会从今年电视行业最受关注?
让我知道你的想法。打我了(电子邮件保护)。
