知道什么热点(它不仅仅是削减)

但实际上不是那么引人注目。

出版商和买家不需要nix尽可能多的中间商——只是少数,阿曼达·马丁说,高级Mediavine伙伴关系和商业策略,在AdExchanger编程IO会议周二在拉斯维加斯。爱游戏体育骗子

马丁加入Mediavine经过漫长的广告代理商Goodway集团工作,和她承担热点变化大大切换后出售。

“在购买方面,我认为(合作伙伴)越少越好,”她说。“但在销售方面,你不可能拥有广泛的立场。只是削减的合作伙伴不开更高的收益率”没有更精确的出版商策略。

在库存

热点媒体公司和机构采取相反的方法,但SSPs吸收很多的打击因为他们代表出版商,这是库存。另外,SSPs被商品化。

出版商需要找出哪些SSP合作伙伴带来更多的增量增长保持cpm时卖家的底线。然后,卖家可以减少桶的底部。

买家,另一方面,需要找出哪些SSPs最有价值的库存包。

也说了,该做的也做了,买家和卖家之间的最有效使用热点将会削减20%至30%的中介,Prebid总裁Mike Racic说。

选择合作伙伴将是说起来容易做起来难,虽然。

出版商一直有一个“设置它,忘记它”策略的库存在尽可能多的地方追逐更高的cpm和达到更多的需求来源,这是“仍然存在,”Racic说。

但多达一半的SSPs发布者使用随时可能“损害投标价格”而不是开车更好的收益,他说。如果同一SSPs转售重复库存同样的需求方,价格下降。(宝贝,供给和需求)。

需要去掉重复只是越来越紧迫,削减成本措施接管广告行业。

偷工减料

因此,实际的热点是什么样子?

Mediavine代表出版商和帮助他们管理自己的广告,寻找SSPs与需求来源有更直接的关系,而不是SSPs只支持更高容量的供给。大多数出版商正在寻找他们的工作SSPs访问实际需求,不仅供应,所以他们可以创建库存包,吸引特定的买家。

买家方面,IPG-owned Kinesso评估SSP伙伴每隔12到18个月,以确定哪些有更多独特的库存包。“随着越来越多的广告收入去编程,SSP产品必须更加有趣,”冉阿让说Fitzpatrick Kinesso高级的可寻址的投资。

更多的关注和压力SSPs整体就是为什么他们努力从人群中脱颖而出。

仅仅5年前,供应平台主要是优先收益,不推的独特性,马丁说。“现在,更大的玩家越来越有创意差异化,”她说,“这就是为什么热点溅的到处都是新闻标题”。

热点是“效率因素”,她补充说,不一定整合。

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