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非居间化是在空中。
如果削减贸易桌子OpenPath SSPs(虽然声称不要),Magnite ClearLine削减了需求方(虽然声称不要)。
ClearLine将允许机构购买视频直接从Magnite库存。群邑,卡米洛特,筛选合作伙伴。
“有一个市场问“从买家利用direct-buy产品,Magnite收入总监肖恩·巴克利说。
公司现有供应方面的技术进行了检查,发现他们可以重新利用现有的技术,尤其是在其SpringServe视频广告服务器,为买家。
buyer-direct平台需要“真的适应最小”的现有工具,提供给买家很感兴趣,说,处理他们的传统的直销,激活“真的敏感的第一手数据,坐落在供应方面”或构建运输处理媒体所有者管理库存共享。
只使用一个SSP购买视频库存,买家可以降低他们的科技税收。
随着视频预算迁移到编程流媒体生态系统,巴克利说:“买家非常关注最大化媒体工作。“有更大的可审计的需求,有效的供应链。
购买直接提供其他好处除了降低费用,安德鲁·拉米登指出,全球投资主管群邑。直接连接到出版商提供了一箩筐的好处:更多的透明度,降低广告欺诈的风险,优先获得出版商的库存和降低技术成本。ClearLine,群邑一协商费用支付,而不是从DSP和SSP部署费用。
“我们的目标不是把需求方从编程方程但提供更多的购买选择适合我们的客户的需求,”拉米登说。
Magnite说它仍然是坚定地声称寄托在SSP的领土,但坚持市场趋势,dsp和SSPs联系买家和出版商,而不是一个生态系统。“如果你看看所有主要的球员,这将是很难去找那些不为买卖双方提供某种服务,”巴克利说。
Magnite出售的忠诚仍一边说:“我们认为一切,包括ClearLine的发展,通过镜头的帮助使我们的供应客户成功的在他们的广告业务,”巴克利说。
启动ClearLine例证了,近年来,Magnite旋转对CTV,快速增长的通道优先于移动和桌面。SSP与流媒体公司在1月和Brightcove培养与迪斯尼的长期伙伴关系。它正式合并后的2020年与Telaria,然后获得视频SSPSpotX2021年2月,SpringServe在2021年7月。
去年6月,该公司与达成了协议LG的广告成为LG的首选SSP和广告服务器,也进了它的买家访问从LG ACR数据的智能电视。这第一手的收视率数据,“所有安置和精制在供应方面,”巴克利说,允许买家更好的计划和测量他们的活动以编程方式。通过ClearLine, LG可以启用和分享其ACR数据将出版商和广告商更紧密地联系在一起。
buyer-to-SSP产品可能感到前所未有的几年前,但是变化的风吹在编程领域。
次已经最近艰难的ssp。贸易的桌子上的OpenPathdirect-to-publisher产品可能削减了SSPs,这不再有独家直接连接到出版商。
今年迄今为止,雅虎解散了SSP和EMX申请破产,债权人来敲门。Magnite下岗6%的员工在1月和报道收入增长放缓第四季度财报2月。
