Magnite获得了连接的电视广告服务器Springserve在7月份以3,100万美元的价格成为其持续发展CTV的野心的一部分。
但是，斯普林斯维（Springserve）继续在很大程度上独立运作，这是设计的，斯普林斯维尔（Springserve）总经理乔·赫希（Joe Hirsch）说。
Hirsch说：“如果广告服务器偏向特定的SSP，那真的是不好的。”“这就是为什么将Springserve与Magnite车库中的其他一些应用分开的非常有意识的决定。”
但是Springserve交易中最吸引人的方面之一是与Spotx的相互作用，视频SSP Magnite2月以11.7亿美元的价格购买。（（Spotx向Springserve投资了200万美元去年可以购买的选择，在抢购Spotx后进行了Magnite。）
视频广告服务器和视频SSP之间的更严格的集成可以改善CTV中的用户体验，这仍然有很多不足之处。为此，Springserve最近构建了一个音频量定位功能，该功能可以阻止过于响亮的创意，并使用广告舱工具来解决广告重复和竞争性分离，以及一种自动调整Creative的解决方案，使其适合于所服务的任何环境。
Hirsch与Adexchanger爱游戏体育骗子进行了交谈。
爱游戏体育骗子Adexchanger：从历史上看，大多数CTV库存都是直接购买的。编程和直销之间的拆分是否开始变化？
乔·赫希（Joe Hirsch）：这真的很模糊，我会告诉你为什么。您可以直接预订广告系列并以编程方式执行。Hulu的直接卖家可以做到这一点，在前期期间买家也可以这样做。这是否算作直接出售，程序化或程序化保证？
根据您与谁交谈，有人可能希望它听起来更多。
直接买入执行的直接购买是否应被视为程序化？
如果您使用的伙伴在此过程中以字母“ sp”结尾，答案是肯定的。一旦您触摸了DSP或交易中的SSP，它就会正式变得程序化。
如何使CTV广告体验更好？
The main thing we want to avoid is for people to be taken out of the moment when they’re leaning back watching TV because of the ad experience, whether that’s the quality of the ad, the volume or how many times they’ve had to see it.
我们的目标是确保广告质量达到这样的水平，以便减少流失，甚至最终保留观众，因为他们拥有积极的体验而不是消极的体验。
尽管人们喜欢谈论CTV作为这种高级，进化的线性版本，但有趣的是，线性已经解决了很多此类问题。这提出了一个问题，为什么CTV中的广告体验不像线性一样好？
好吧，为什么不是？
线性已在他们的流中完善广告已有60年了，流媒体只有10年的历史，因此仍有很多工作要做。但是，即使广告体验还不能与线性相提并论，但在CTV中，您可以做的事情比线性凉爽得多。
例如，允许一个品牌赞助一个带有广告的节目，以便有人可以观看整个情节，或者暂停广告根本不会中断用户体验。
简而言之，Springserve做什么？
我们是一个CTV广告服务平台，重点是改善用户的广告体验并提高发布商的广告中断价值。
所以，你和你有何不同公共？
Publica不是广告服务器。它们更像是服务器端的标题竞标包装器，它介导编程需求并将其推入其他人的广告服务器，例如Google Ad Manager或Freewheel。
我们与Publica竞争，但是广告服务平台的竞争和选择是一件好事，因为它提高了对第二波CTV广告服务器的认识，这有助于在Google和Freewheel在CTV中的统治地位进行筹备。
第二波CTV广告服务器是多少？
在第一波中，广告服务器主要专注于直接销售的广告系列。第二波是关于技术主要集中于编程预订的广告系列的技术。
当Google Ad Manager和Freewheel出现时，就不存在编程性，这意味着他们都必须对其产品进行编程。第二波CTV广告服务器首先是编程性的。
您是否注意到任何有趣的AVOD趋势？
快速频道是一件好事。这个想法是，您可以将任何一组内容变成线性流并将其变成一个永久的频道 - 这是有电缆和卫星的人承诺的。
将快速渠道分组在一起的公司 - 图比，冥王星和Xumo -全部被大型广播公司购买，因为他们看到了捕捉眼球和市场份额的机会。最近，冥王星说，它将在2022年之前获得超过10亿美元的广告收入，这是AVOD服务的大量广告收入。
对于广播公司来说，完善广告体验是他们策略的重要组成部分，因为他们在AVOD上做了如此大的赌注。
不过，真正的谈话是“ CTV会吃掉世界”的某些叙事夸大了还是被夸大了？
美元去哪里，受众也是如此。第三方Cookie和移动IDFA的死亡将激发从社交到CTV迁移的广告资金的大火。CTV [将]获得主流接受，因为它找到了更多的方法来帮助发布者和媒体提供商更好地定位目标，优化货币化和跟踪绩效。
给我一个2022年的CTV预测。将您的股份放在地面上，我们不会让您坚持下去……虽然也许我们会。
在激烈的竞争中赢得互动观众并说服观众继续调整的竞争中，CTV出版商将更加专注于提供无可挑剔和高质量的体验，而不是在短期内最大化广告收入。
广告质量将优先于获利。
这次采访已被编辑和凝结。
