“卖出的sider”是数字媒体社区的卖方撰写的专栏。

今天的专栏是由卢卡斯·沃达尔奇克（Lukasz Wlodarczyk）撰写的RTB房屋。

Google和Meta（以前是Facebook）因一项名为Jedi Blue的秘密协议而受到抨击。早在2018年，据称Google承诺在AD交易所拍卖中对Facebook优先处理，以换取Facebook撤回其对标头拍卖解决方案的支持，该解决方案直接与Google自己竞争。

Google从未与标题订购解决方案建立温暖的关系。实际上，Google实施了动态分配（EBDA）（也称为Open Bidding）的交换投标，该竞标成为了标题竞标的服务器端竞争对手。

现在，Google Chrome的隐私沙盒Fledge的关键建议为更加透明的过程提供了机会。将两级拍卖移至浏览器似乎非常适合客户端拍卖，就像出版商喜欢的标头式解决方案一样。但是，对于Google市场内的程序拍卖中的所有供应端平台（SSP）是否会同样对待所有供应端平台（SSP），这引起了人们的担忧。

从理论上讲，Fledge提案提供了一种解决方案，比较了与当今标题订购解决方案的工作方式相似的所有竞标合作伙伴。但是，围绕这是否是Google Ad Manager团队选择下降的途径。

Google可以公平地玩吗？

当前的标题解决方案是一个工作，允许外部需求在Google Ad Manager中竞争。标头式需求是透明的，并且在浏览器中易于审核。从该需求中选择的逻辑由开源联盟管理，并由发布者配置。结果，出版商和拍卖参与者可以审核标题拍卖。

但是，就目前而言，标题拍卖冠军被传递到Google Ad Manager中，以便它可以参加（不透明的）广告服务器拍卖。Google Ad Manager执行最终广告选择，在标题订阅需求和Google Ad Exchange需求之间进行选择。这导致指控Google有时不公平地赞成其在拍卖过程中的需求。

将来，Google会尝试保留其顶级拍卖师的地位吗？还没有直接的答案。

OpenX的首席建筑师Joel Meyer和Aram Zucker-Scharff等行业专家，《隐私和安全合规性的工程领导》华盛顿邮报所有人都同意，拍卖的透明度和所有市场参与者的平等待遇应该是Google的重中之重。Google已经表明了它愿意根据全球广告技术界的反馈来调整其提案。

但是围绕广告拍卖未来的辩论仍然是现场演出。

更高的竞争环境

为了向前发展，该行业需要一个独立的顶级拍卖处理程序（独立于特定的广告服务器），这将保证广告商，DSP，SSP和出版商的水平竞争环境。所有参与者的拍卖应相等。

没有具体的理由为什么Google Ad Manager应该填补“顶级”拍卖师的角色。它可能与其他SSP的平等基础上参与组件拍卖。其他实体 - 无论是SSP，还是先前的，都应该能够扮演“顶级”拍卖师的角色。

由于其公正性，因此需要使用预键式模型作为开源代码。公正的顶级拍卖师将允许出版商和买家公开，公平地进行交易，并保证没有任何一方是首选的 - 如果需要，可以在公开代码库中进行审核。在原产地试验中，PRIPBID社区和开放式PROPID模型的支持将保证更高的采用，更好的信任和更广泛的支持。这将导致多SSP拍卖景观，这可以为整个数字广告生态系统带来真正的好处。

在该模型下，Google授权的买家将与其他SSP平均参与组件拍卖，并且无法直接跳过竞标到顶级拍卖。同样，Google将没有任何方法来为其他愿意直接参与fledge拍卖的SSP创建人工技术障碍，这反过来又会激励他们通过EBDA（开放式招标）参与。

出版商及其供应商还应该具有技术手段，可以在不使用EBDA的情况下比较GAM的需求。

基于这些建议制定解决方案将为整个行业的更透明和平等的竞争环境奠定基础，以使每个人受益。

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