Google Ad Manager仍然是主要的供应端平台，但第二名的比赛比以往任何时候都更加紧密。
根据广告商Cheptions在2021年下半年的SSP报告的说法，46％的发行商表示，他们使用亚马逊的供应端平台亚马逊出版商服务，这足以使亚马逊在第二名中保持掌握。但是，Pubmatic占42％的距离不远。
The rest of the pack, however, was very tightly clustered, with OpenX at 35%, Magnite at 33%, Yahoo SSP (the former Verizon Media Ad Platform) and Magnite’s SpotX at 29% apiece and Xandr Monetize (which now belongs to Microsoft) and Index Exchange at 28%.
(It’s worth noting that the results for Yahoo SSP may have been skewed by its recent rebranding. And FWIW, Google is so dominant, it makes two appearances in the Advertiser Perception survey: 36% of publishers say they use Google AdMob for app monetization.)
链条的激烈竞争是所有非Google SSP的一个有希望的信号，因为它的证据出版商更喜欢与多个SSP合作伙伴合作。广告商的看法发现，出版商平均使用5.4 SSP合作伙伴，这意味着SSP不需要成为出版商的第一，第二甚至第三种选择即可进行相当数量的业务。
“在第三，第四和第五位的竞争仍然非常健康，”广告商看法的商业情报执行副总裁劳伦·费舍尔（Lauren Fisher）说。“First and foremost, publishers are working with SSPs that are making them money, they’re working with SSPs that are good partners and helping to manage their business – and they’re also looking for SSPs that are specialists in the type of inventory that they can monetize.”
不太快
即便如此，SSP合作伙伴发行商的数量预计将比以前预期的更慢。
广告商的看法预测，出版商在2022年平均使用5.8 SSP，低于先前的7 SSP的预测。
尽管如此，由于诸如身份和数据隐私之类的热门问题仍然是头脑上的，所有规模的出版商都表示有兴趣使用和探索许多ID解决方案。
费舍尔说：“出版商继续与多个合作伙伴合作，他们将继续倾向于SSP，以寻求支持和建议，因为我们在身份方面正在逐步导航一个截然不同且不断变化的景观。”
Google到月球
但是该合作伙伴列表几乎总是包括Google。
在最近的报告中，Google在接受调查的发行商中保持了最常用和最受欢迎的SSP的主导地位，其中73％的人说他们使用Google Ad Manager，43％将其排名为他们首选的供应方合作伙伴。
由于广告商的看法在8月和9月进行了研究，因此结果并未反映最新报告的详细信息Google的项目Bernanke和Jedi Blue计划。纽约地方法院提交了未密封的文件，该文件揭示了Google所谓的努力，误解了发布者和广告商的广告拍卖如何实际运作，并与Facebook的合作伙伴关系限制了标题竞标的可行性。
但是，至少在发布这些文档之前，广告行业对Google进行第三价拍卖的猜测并不能使出版商对Google作为SSP合作伙伴的热情降低了热情。最新一轮的伯南克和绝地蓝色启示录将使Google成为卖方最常用，最受欢迎的SSP（但这不太可能）。
广告商Conceptions总裁兼首席战略官Kevin Mannion说：“在卖方面，这是Google的展览。”“每个出版商都需要与他们在一起 - 有时对出版商来说这不是一件快乐的事情。但是Google确实确实要注意出版商需要赚钱，拥有安全性并受到隐私保护的内容。这些越来越重要，尤其是当我们正朝着一个无情的世界迈进时。”
大与小
除了Google毫不奇怪的统治力之外，广告商的看法还指出，较大的出版商（拥有2000万或更多独特的每月访问者）和较小的出版商（少于2000万独特的每月访问者）在SSP使用方面存在显着差异。
例如，OpenX，Magnite和Xandr Monetize在更大的发布者中比在较小的出版商中更受欢迎。45％的较大出版商（但只有22％的较小的出版商）表示他们使用OpenX。
差异甚至是Magnite的Starker，这是49％的较大出版商使用的，但只有12％的较小的出版商使用。同时，Xandr Monetize被38％的较大出版商和14％的较小发行商使用。
Google Ad Manager，Amazon的SSP和Pubmatic还看到，较大和小型出版商之间的用法分裂，尽管剧烈的戏剧性要差得多，而Google为75％vs. 71％；亚马逊的45％比49％；Pubmatic的43％比40％。在最较大的出版商的最常用的SSP中，只有亚马逊的SSP比大型出版商更受欢迎。
广告商的看法对150名美国出版商进行了调查，以了解其当前和未来的SSP使用计划及其对顶级参与者的看法。为了获得参与的资格，出版商必须拥有至少每月300万个独特访问者的受众，以编程方式出售广告，并且目前正在使用或计划使用SSP。
