Google：不能忍受它，……不能忍受它。

上周下旬，纽约的联邦法官未密封的先前编辑部分德克萨斯州检察长肯·帕克斯顿（Ken Paxton）领导的州监管机构提起的一项修正的反托拉斯诉讼中，涉足Google据称是垄断的广告做法。

具体而言，该诉讼揭示了所谓的“秘密拍卖操纵计划，以胁迫出版商和广告商在ADX中进行交易，并强迫广告商使用Google的购买工具”。

伯南克项目例如，据报道是一项秘密的Google程序，它可以利用从发布者广告服务器到Google自己的广告购买技术的信息。Dynamic Revenue Share is another that allows Google to play with auction take rates to help its own exchange win more auctions, while Reserve Price Optimization supposedly allows Google to peep “insider information” about an advertiser’s historical bids, which could result in buyers paying higher prices.

但是，魔鬼一如既往地使用Google，潜伏的细节 - 对于那些想挖掘的人，（几乎）完全未编辑的西装是在这里可仔细阅读。

这是一个纠结的网络。所以我们问专家：这些启示实际上会改变出版商和广告商在Google上花费的方式，还是Google根深蒂固？这些披露会给监管机构寻求控制Google多少弹药？

• 妮可·莱斯科，数字COO和数据策略主管，Dotdash Meredith
• 安娜·米切维奇，校长兼联合创始人，麻雀顾问
• 克里斯·凯恩（Chris Kane）总裁兼创始人，浮游媒体
• 亚历山德罗·德·赞奇（Alessandro de Zanche），受众和数据策略顾问
• Jana Meron，高级副总裁，程序化和数据策略，内部人士

Dotdash Meredith的Digital COO和数据策略主管Nicole Lesko

启示意味着惊喜。我怀疑这一消息会影响广告商和发行商利用Google服务的方式，因为该行业缺乏替代方案，尤其是在卖方面。

除非供应链和广告服务器拍卖动力学中有完全可审核的透明度，否则旋转或出售Google AD解决方案方面的压力将持续存在。从表面上看，Google Ad Manager和ADX是旨在为出版商提供最大利益的工具，但是怀疑Google会利用其无所不知的位置来自身利益并不是没有道理的。

消除这种观点的唯一真正方法是打开盒子。

ANA MILICEVIC，校长兼联合创始人，麻雀顾问

我想起了电影《卡萨布兰卡》（Casablanca）中的场景，当时雷诺上尉得知里克咖啡馆（Rick'sCafé）赌博的存在，同时迅速用他的赌博进展。出版商和广告商不应该对这些新的未编辑的启示感到惊讶，但是除了一些急诊和垂涎之外，大多数人实际上并没有其他可行的选择与Google堆栈相比。

可能的结果是在短暂的公众愤怒之后的现状 - 这种模式在以前的平台丑闻中已证明是一致的，例如Facebook的许多测量错误和各种早期的YouTube抵制。

监管机构探索的有趣线可能是拍卖监管。尽管美国大多数其他形式的拍卖都受到州一级的监管，但迄今为止，程序化广告却避免了这种类型的审查和法规。我们是什么，切碎的肝脏？

Junce Media总裁兼创始人Chris Kane

我们不知道，也可能永远不会知道Google的动态收费率是否有助于或伤害出版商的收入。我们真正知道的是，动态收费率会导致更多的广告花费流入ADX，而较少的广告花费来流入其他交流。

因此，当然，这引发了其他每个交换的模仿功能。营销人员和出版商需要假设他们将在未来12个月内通过可变拍卖来交易更多的数量，而不是过去12个月。

Alessandro de Zanche，受众和数据策略顾问

几年以来，已经过去了几年，只有通过完全控制其资产，出版商才能扭转自己的业务并变得自我维持。十年前，媒体所有者开始意识到留下的钱，尤其是在程序化的公开市场中。

因此，无论诉讼指控多么令人发指，如果有人声称这对他们来说是一个“啊哈”时刻，我都会发现这是可笑的。我会将其解释为一种机会主义的尝试，以改变自己的选择责任。不过，希望这将导致进一步迈向更大胆的媒体货币化策略，并由出版商对自己的资产进行更严格的控制 - 而不会忘记，对于许多出版商而言，这一过程已经开始了几个月，即使不是几年前，也不需要诉讼。

除了根据最新发现，监管机构可能采取的任何后续步骤外，有趣的是，Google是否会感到自己的热量和先发制人的动作。

Jana Meron，高级副总裁，程序化和数据策略，内部人士

弄清所有这些对于监管机构来说将是一个挑战。但是对于出版商和广告商来说，Google将继续被视为可预见的未来的宝贵货币化合作伙伴。

响应已被轻轻编辑和凝结。