NBCU全都在iSpot.tv上。

周四，NBCuniversal与ISPOT分享了其跨平台测量货币测试的结果，ISPOT成为程序员的一月份首次认证的测量合作伙伴。

去年夏天，NBCU为数十家公司提供了统一电视测量解决方案的RFP，以进行试点测试，这是为期9个月的替代货币测试和学习的一部分。

NBCU添加了3月，又有八家公司参加其认证的测量合作伙伴计划，包括ComScore，Conviva和Innovid。

但是，任何希望对这些合作伙伴互相表现的比较的人仍在等待。

NBCU对ISPOT进行的货币试验测试包括67个代表158个品牌的广告商，并将覆盖范围和频率测量与线性和顶级（OTT）购买。

NBCU的测量和影响EVP凯利·阿伯卡里安（Kelly Abcarian）在一份有关测试结果的新闻简报中说：“跨平台货币已经准备好采取行动和交易。”

注视着ISPOT

但是NBCU并没有以单一货币为基础。

“虽然我们确实期望多货币的未来，但我们正在谈论单数中的货币，因为ISPOT是我们正在建立此[Alt Measurement]对话的合作伙伴，” Abcarian说，当Adexchanger询问NBCU的其他合作伙伴时。爱游戏体育骗子

为了使试点测试过程尽可能直接，NBCU“通过与ISPOT进行直接服务器之间的集成来消除广告客户的所有摩擦，以便品牌可以[轻松]在所有平台上测量其所有广告，又可以在所有平台上 - 快速，快速地测量其广告”。阿伯里安说。

这些广告客户中有30％已经是ISPOT客户。

频率寓言

除了明显的认可外，试验测试还揭示了NBCU如何思考跨平台测量未来的线索频率上限跨线性和连接的通道。

在12个广告商类别中，每个品牌平均每个品牌的印象平均占据了5.46亿个印象，NBCU将平均媒体组合固定在91％线性和仅9％的OTT中。

然后，通过根据OTT购买的百分比将品牌组合在一起并比较存储桶，NBCU确定品牌的最佳媒体组合应包括30％至40％的OTT印象，以最大程度地提高覆盖范围而不会超过频率。

Abcarian说，至少，品牌应该至少购买对OTT的印象的20％，尤其是如果他们想吸引年轻的观众。

尽管Google的DV360在YouTube上在YouTube上超越OTT广告有很多漏洞，但根据NBCU的测试结果，过量实际上是一个线性问题。根据NBCU的数据，2月至4月之间线性的平均频率分布几乎是OTT的三倍。

阿伯卡里安说：“流媒体的潜力尚未实现。”“我们发现，线性的过量频率很多，当将更多的媒体重量移至OTT时，可以真正平滑。”

ISPOT的首席执行官肖恩·穆勒（Sean Muller）随后浏览了一家大型零售营销商的案例研究，该零售营销人员已包括在研究中。作为测试的一部分，该品牌调整了OTT购买的百分比，并相应地调整了增量覆盖范围和频率。

该品牌于2月开始衡量一项运动，其中包括4％的OTT印象。线性到达平稳 - 几乎完全错过了绳索和绳索的绳索和绳索。

但是，当营销商在3月份将OTT混合物的比率提高到7％时，流向媒体的增量范围开始成倍增长。

穆勒说：“在这里，您可以真正看到随着线性饱和并构建频率的（流中）产生的附加范围的影响。”

他说，当零售营销人员“在流媒体上进行分层”时，该活动的大部分范围变得“纯粹是渐进的”。

NBCU相信这些结果是证明广告商在OTT上应该更严重的交易。

NBCU广告销售和合作伙伴关系总裁Laura Molen说：“今年，我们今年已经有40％的前期[交易]进行了交易。”

她补充说：“我们数十年来使用数十年的货币以及所有基于它的历史比较 - 将于2024年消失。”宣布其Nielsen One Alpha的新更新。