谷歌缺乏透明度长期沮丧的出版商和独立的广告科技公司，其秘密计划“项目伯南克”只证实了他们的怀疑，谷歌使用其拍卖中的学习来使自己受益。

Ad Tech Insiders符合Google秘密送入发布商广告服务器数据的指控，以获得市场份额，并与辞职保持低价。这些索赔被误解了未造成的法院申请华尔街日报。

“这不应该是令人惊讶的 - 寨花园，可以获得大量的生态系统数据，”麻雀顾问的联合创始人和校长“。“如果他们没有以这种方式使用它的商业优势，那么令人惊讶的部分就会是。”

但出版商仍然没有了解谷歌优势位置的具体细节 - 例如，由于伯南克项目，科技巨头在2013年的净额达到了2.3亿美元。

梅雷迪思负责数据、广告平台和货币化的高级副总裁妮可•莱斯科(Nicole Lesko)表示:“我们没有听说过这种做法，但当我们谈到拍卖缺乏透明度导致信任受到侵蚀时，我们通常会提到这类新闻。”

谁受到了伤害？

然而，这份未修订的文件并没有完全解释谷歌实际上是如何使用广告服务器数据的。在广告技术领域，细节决定成败。

“有很多缺少的细节和一个很大的结论，”叶群媒体的SVP·斯科特Messer。

如果谷歌使用广告服务器日志数据本身，问题是谁最终丢失了堆叠的游戏：发布者，SSP或其他人。

例如，如果谷歌使用这些数据告诉广告买家像DSPS这样的数据少，则导致出版商可以获得较低的价格，发布者会受到伤害。

“当尘埃落定时，事实将证明，数字节目对当地出版商来说实际上并不是那么糟糕的一项业务，除了一种不透明的双头垄断，允许价值在链条的每个环节都被抽走。”在推特上Damon Kiesow，密苏里大学新闻记的骑士椅，以及麦克朗普的前产品负责人。

另一方面，如果谷歌使用广告服务器数据来改变某些库存的楼层，从而帮助自己的广告商需求获胜，那么独立的ssp将受到最大的损害。使用谷歌的DSP的广告商将受益，但使用第三方DSP的营销人员将失去库存。

“出版商广告服务器的控制在谷歌对数字广告的统治中一直至关重要，”智慧，广告服务器和SSP竞争对手的首席战略官员罗马职位表示。“虽然它可能永远不会是一头现金牛，但是AD服务器控制允许谷歌阻止其他玩家竞争分享。”

因此，谷歌是否使用广告服务器数据进行竞价阴影(这会损害出版商)或改变价格下限(这会损害竞争的ssp和使用非Google dsp的广告商)，这一做法将损害广告生态系统的不同部分。

缺乏透明度使出版商和广告商更难弄清楚谁受益于谷歌试图通过其管道提供更多广告。

Lesko说道:“这些机制将决定最终是帮助还是伤害发行商。

Bernanke项目是否仍然存在？

伯南克项目发生在标头竞价改变拍卖环境之前，目前尚不清楚标头竞价启动后其数据共享计划如何演变。

但是，可以通过Google的开放式招标功能应用定义的项目Bernanke的原则。出版商看到他们已经证据了。

Lesko表示，“我们看到CPM增加了CPM和同一交换机的赢得率，”即使考虑超时时，即使考虑超时，也就是说。

交易所使用公开竞价来获取更多数据，这改进了它们的拍卖逻辑，使它们在dsp面前看起来更好。

“谷歌可能正在尝试特技标题招标，支持开放的招标，在那里它可以利用投标级别数据的利益，”智慧的工作。

因此，如果谷歌仍然悄悄与其他谷歌广告产品共享广告服务器数据，而不向竞争对手提供同样的数据，那么伯南克计划将继续存在。