关于周三晚上下降的谷歌的多态反垄断诉讼是如此广泛地专注于广告科技，即“标题招标”一词显示出超过110倍。

诉讼详细列举了谷歌运营其数十亿美元在线广告业务的方式涉嫌反竞争罪，包括指控谷歌与Facebook串通，操纵数字广告市场，并将竞争对手排除在市场之外。

负责调查的德克萨斯州司法部长肯·帕克斯顿(Ken Paxton)在一份声明中总结了这起案件德克萨斯公司的推特账户上发布了一段视频他指控谷歌利用垄断权力控制广告定价，并串通市场操纵拍卖。

与上周不同国家AG导致的反托拉斯诉讼进入Facebook，德克萨斯州西装不是两分的努力。Paxton和他的九个公告来自阿肯色州，爱达荷州，印第安纳州，肯塔基州，密西西比州，密苏里州，北达科他州，南达科他州和犹他州都是共和党人。

在这些州中，德克萨斯州、阿肯色州、印第安纳州、密西西比州和密苏里州也签署了支持该法案的协议司法部的10月反垄断投诉对谷歌．

还有一个对Google的单独诉讼，专注于搜索业务纽约首席执行官莱蒂夏•詹姆斯(Letitia James)也是对Facebook所谓垄断的指控的先锋。

德克萨斯州牵头的这起130页的诉讼值得一读(单击此处查看全文），但这是一些最值得注意的掘金的选择。

标题招标打击

德克萨斯州的诉讼称，当谷歌意识到标头竞标将威胁到其交易所从所有广告交易中抽取佣金的能力，并阻止其利用非公开的买方信息对卖方有利时，就开始采取行动了。

首先，谷歌允许出版商使用其广告服务器同时将他们的库存发送到多个交易所(现在称为公开竞价)。但谷歌秘密地让自己的交易所赢了，即使它没有通过一个以《星球大战》角色命名的内部程序提交最高出价，该程序出于某种原因从诉状中删除了。

律师事务所Davis & Gilbert LLP的合伙人加里·基贝尔(Gary Kibel)说，谷歌还做了其他一些事情，试图扼杀报头竞标，但这些信息也被编辑过，鉴于案件的敏感性质，这种做法很常见。

与facebook阴谋

但这就是它掌握的东西。

该诉讼指责谷歌在Facebook中致敬，在秘密协议下筹码拍卖，Facebook同意不认真支持Google在谷歌为App AD库存中运行的Facebook信息，速度和其他优势提供Facebook信息，速度和其他优势。

谷歌意识到，如果Facebook在招标中大大大，包括通过观众网络，那将导致一些严肃的竞争。在这些拍卖中，Facebook和谷歌将以竞标者竞争，但是汇集在一起​​频率和脸图会出价和获胜。

“拍卖拍卖的”拍卖“，根据西装。

2017年，谷歌和Facebook据称达成秘密协议后，Facebook给出了ade爱游戏体育骗子xchanger不同的原因为什么要通过合作伙伴提供Audience Network的库存，而不是自己开发技术。

“我们并不是想在广告技术领域竞争，”当时担任Facebook发行商解决方案总监的大卫·贾库博夫斯基(David Jakubowski)说。Jakubowski已经离开了公司。

谷歌发言人声称勾结的指控是不准确和歪曲谷歌与Facebook之间的关系，其受众网络是参加谷歌公开招标计划的25家公司之一

这位发言人说:“那种认为我们操纵广告拍卖以有利于Facebook的想法是无稽之谈。”“我们没有操纵拍卖，Facebook参与公开竞价并不妨碍Facebook参与头部竞价或任何其他类似的拍卖。”

联锁垄断者

在德克萨斯州的核心局的核心是指责谷歌在两侧的购买和销售方面维护了多个交织垄断，这些垄断在一起将其“非凡”规模在数字广告市场上。

该诉讼称，展示广告网络市场、展示广告交换市场、出版商广告服务器市场和面向小广告商的广告购买工具，这些因素使谷歌处于非法排除竞争的强大地位。

谷歌“大胆地声称”我们永远不会向任何人销售您的个人信息，“诉讼宣称”，但其整个商业模式是针对广告的 - 基于个人信息，购买和销售针对个人用户的广告。“

Doubleclick Deception.

谷歌在2008年收购DoubleClick时，明确告诉国会，他们的客户、出版商和广告商拥有广告服务器数据，“DoubleClick或谷歌不能对此做任何事。”

谷歌还告诉监管机构，即使出于合同义务，它也不能将DoubleClick的数据与自己的数据合并。

到2016年，谷歌违背了这一承诺。

“谷歌以卖家的经纪人的能力访问了卖方的非公共数据，但随后将转换谷歌自己的使用这些数据，”西装指定。“反过来，谷歌让发布者承诺攻击标题竞标以重新获得某些数据销售广告的数据。”

用户ID

2009年，Google的AD服务器开始加密Publisher AD Server用户ID，并为同一用户提供出版商和广告商的不同ID。

根据德克萨斯州西装的说法，这一动作提供了双和反竞争目的。它阻止了用户以隐私名称轻松识别，同时允许谷歌为其自己的交易决策使用相同的信息。

该诉讼称，在高层，出版商用户id的加密“取消了”来自非谷歌交易所和广告购买工具的库存竞争。

隐私剧院

虽然谷歌声称它被削减了出版商用户ID来保护消费者隐私，但西装声称在这样做损害谷歌时，“谷歌不保护用户的隐私”。“

一个示例是在其广告堆栈中通过其他参与者限制用户ID的使用，同时继续利用该数据来为自己的产品供电。

另一个例子是，谷歌计划在Chrome中删除第三方cookie，谷歌以隐私为由为其辩护。但这些州认为，此举的实际效果将“增加谷歌与其竞争对手之间的信息不对称。”

所有捆绑起来

谷歌还被指控通过“捆绑”(一项巨大的反垄断禁令)来维持其垄断地位，即让其出版商的广告服务器取决于其广告交易所的使用情况，从而人为地制造进入出版商广告服务器市场的障碍。

这些绑定安排允许谷歌为ADX维持“超级竞争价格”，最终将出版商和其他合作伙伴传递。（Supracitive Pricing在竞争市场中可以持续到什么。）

的利益冲突

为了总结一下，谷歌通过其广告服务器将对Publisher清单的控制局限制于同时经营最大的广告交换，创造了最适合发布者之间的“内在的利益冲突”以及谷歌最有利于最有利可图的。

谷歌可以在通过交流销售该库存时转向并在销售库存时，为出版商的卖方中间人充电，以作为出版商的卖方中介。

这件诉讼说，这种充满活力的人表示，为谷歌创造了强烈的激励激励，以便将库存转向它的交流，从而可以提取更多的Moolah。

当然，谷歌否认了这一切，称帕克斯顿的指控“毫无根据”。

“数字广告价格在过去十年中跌倒。广告技术费用也在下降。谷歌的广告技术费用低于行业平均水平，“谷歌发言人在一份声明中表示。“这些是竞争力的行业的标志。我们将强烈捍卫自己在法庭上的毫无根据的索赔中。“

12/18/20：故事更新，包括谷歌对涉嫌拍卖的陈述与Facebook的陈述。