Facebook揭开了其标题竞标解决方案的面纱，但它依赖于合作伙伴来建立这项技术。

在周三，Facebook通过打开观众网络作为移动网络发布者的需求来源，将帽子正式抛弃帽子进入标题招标戒指，这是用于移动网络发布者的需求来源，这些产品与亚马逊发布者服务包括亚马逊发布者服务，索引Exchange，Medianet，Sonobi，Slowable和AppNexus。

换句话说，Facebook没有独立的标题招标产品。相反，与Facebook合作伙伴之一合作的出版商可以通过现有的包装器集成来访问受众网络的需求。

根据技术合作伙伴，Access通过加载到页面的代码，并且受众网络需求直接流到发布者自己的属性。Facebook还在探索服务器端集成。所有格式都将可用，包括本机，视频和标准显示。

Facebook的做法不同于亚马逊正在开辟的道路服务器端标题标记，哪些发布商可以用于管理单个包装器中的所有标题伙伴。

Facebook的出版商解决方案的总监David Jakubowski表示，没有理由重新设计。Facebook很乐意乘坐搭乘骑行。

“我们并不是想在广告技术领域竞争，也不是发布第三方技术，”Jakubowski说。他指出，Facebook乐于等待这个行业的成熟和自我淘汰。

Facebook首先证实了这一点Beta测试标题竞标今年8月，他与包括《华盛顿邮报》、《福布斯》和《每日邮报》在内的一小批出版商合作。

这是Facebook首次允许受众网络需求去通过直接实施的任何地方，但Jakubowski说，但时间成熟。

“所有的需求来源都需要同时获得同样的信息，”他说。“广告空间应该给最需要它的人，而不是任何奇怪的黑箱套利，或对任何拥有和运营的需求来源的偏见。”

Facebook,然而,没有最好的记录按照其广告技术建议,就是明证的断续的拆除堆栈在过去的一年,从关闭的视频SSP LiveRail及其广告交换FBX胎死腹中计划建立一个为阿特拉斯需求方平台。

11月，Facebook报废了Atlas的广告服务器部分,这生活作为跨设备测量像素。

Facebook的Foray进入标题竞标更多有关试图与出版商合作伙伴建立更强大的联系而不是开放的生态系统播放。

“这与过去的广告技术有所不同，”Jakubowski说。“这是对技术流程的简化和清理，让每个人都知道他们的钱去了哪里。”

Jakubowski拒绝与出版商通过其标题竞标集成访问观众网络需求的出版商分享Facebook的比赛率，除了说“频繁发生”。

“质量出版商更有可能拥有真实的人，”他说。“但是如果你正在做奇怪的事情来制造交通并隐藏在开放的拍卖过程中的黑匣子内，那就不会很好地做得很好。”

According to Drew Bradstock, Index’s SVP of product, Facebook is generally able to find the users advertisers want to bid on thanks to the scale of its user base, and that doesn’t change much between different environments, whether that’s the mobile web, apps or desktop.

“应用程序需求是Facebook由于用户图表而言的一个区域，”布拉德斯托克说。“随着当今日期的应用中介中介的效率低下，这使得Facebook与交流竞争的实时需求更具吸引力。”

Facebook声称出版商在整合观众网络标题竞标时，在额外收入中看到10％至30％之间的某个占额外收入。

但是，甜蜜的收入花蜜不应该让出版商转向Facebook又是另一件事的危险，写道Sizmek的Programmatic Mike Caprio的GM在最近的Adexchanger专栏中。爱游戏体育骗子

Caprio表示:“继续依赖Facebook平台是一把双刃剑。“今天，它意味着保护生态系统免受鲨鱼围捕，但从长远来看，它可能意味着内容的非中介化和商品化。”

但是Jakubowski认为它会给发布商更多控制。

“他们对他们的物业发生了更多的看法以及动态的性能，”他说。“而广告商将最终得到更多媒体，他们实际上想要。”