苹果要求用户选择加入IDFA的举动是“对个性化广告的攻击”，这将伤害小企业、创造者和小猫。

嗯，不一定是小猫。

只是，当一家市值数十亿美元的公司刚刚被两起反垄断诉讼缠身将自己定位为——以及有针对性的广告——在一个充满挑战的经济环境中，为小公司的救星。

但是，公平地说，苹果即将在其生态系统中推出一个改变，这将对移动广告世界产生巨大影响，包括小型开发者、创造者和中小企业。苹果的AppTrackingTransparency框架，将于明年年初的某个时候上线9月延期，将要求应用发行商在获取用户和盈利方式上做出重大结构调整。

Facebook广告和商业产品副总裁丹·列维(Dan Levy)周三在与记者的新闻电话会议上对苹果iOS 14隐私计划进行了抨击，他表示:“苹果正在提议对数字生态系统进行彻底的变革……极大地限制个性化广告的影响。”

为了进一步证明自己的观点，Facebook也是如此的整版《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》都刊登了批评苹果iOS 14政策的广告(嗯哼，没有针对性)。

Facebook“会很好”

列维说，苹果即将进行的变革有利于大企业，而中小企业如果无法负担得起针对性的广告，将难以维持下去。

Facebook坚称，苹果此举将削弱小企业和创造者。如果不能有效地通过广告盈利，他们便会转向订阅和应用内部购买去盈利，或者在最糟糕的情况下被迫关门。

Levy表示，相对于小企业可能遭受的打击，Facebook“会很好”。Facebook已经考虑到了这些因素瞄准和测量相关的逆风在过去一年多的时间里，该公司经常将其收益电话会议作为对业务的预期。

但问题是，苹果对收集IDFA设置更高的门槛会对中小企业(当地咖啡店、餐馆、水管工、五金店等)产生多大的负面影响，这主要影响应用程序开发者通过受众网络购买媒体和使用第三方目标数据。

列维表示反对，他认为苹果所做的不仅仅是限制IDFA的使用，或者在技术细节上挑刺。

“这是一个长期的观点，我们认为这是反个性化的广告，”他说。“在广告运作方面，苹果正试图让世界倒退10年或20年，这是我们正在大声疾呼的事情。”

不要装腔作势的单词

至少根据Facebook的说法，人们应该问的问题是，苹果的动机是什么?

“让我们弄清楚他们所说的‘隐私’是什么意思……个性化广告本质上与隐私不一致，”Levy说。“我们从根本上不同意这一点——我们认为广告和隐私并不矛盾，我们可以两者兼得。”

列维还指责苹果利用其对App Store的控制，以牺牲创造者和小企业的利益为代价，谋取利润，这是反竞争行为。

他提到了所谓的“苹果税”，即开发者需向应用内部购买和订阅费用缴纳15%至30%的税，如果定向广告不再是有效的盈利引擎，他们将被迫采用这种方法。

与此同时，苹果自己的广告业务不受新规定的限制。苹果将默认从应用程序中收集数据，包括应用程序内购买数据，并将其用于定向广告，除非用户在设置中通过一个模糊的开关明确选择退出。

就其本身而言，Facebook曾考虑过不再在iOS 14设备上收集IDFA，将在其自己的应用程序中显示选择加入提示，并通过第三方应用程序在其观众网络，并继续收集必要的IDFA。

列维表示，如果不同意显示提示，苹果将不会允许Facebook在App Store中向iOS用户提供其应用程序。

坏血

最近几个月，Facebook和苹果之间的关系急剧恶化。

今年夏天，也就是《fornite》的开发商Epic开始与苹果角力的时候，Facebook叫板苹果因为Facebook不允许App Store免收与付费在线活动相关的费用，这意味着使用该功能的商家不能按计划免费使用，至少不能在iOS平台上免费使用。

11月下旬,苹果指控Facebook在收集“尽可能多的数据”的同时无视用户隐私。Facebook回击称苹果反竞争。

几周后，Facebook-owned WhatsApp抱怨苹果对应用商店中应用的隐私标签要求是不公平的，也是反竞争的，因为苹果自己的iMessage应用预装在iphone上。

12月初，苹果高级副总裁克雷格·费德里吉(Craig Federighi)在欧洲数据保护与隐私大会(European Data Protection & Privacy Conference)上发表演讲指的是广告技术行业提出的主张关于苹果IDFA改变的负面影响-在这个话题上，Facebook的声音尤其响亮——既“古怪”又“虚伪”。

Facebook全球公共政策团队主管史蒂夫•萨特菲尔德(Steve Satterfield)在周三的新闻电话会议上对记者表示，Facebook表示支持Epic对苹果的诉讼，并“准备在诉讼中提供相关信息，以表明苹果的政策正在损害使用我们服务的企业。”