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苹果反击
“戏剧性”、“古怪”和“虚假”——苹果高级副总裁克雷格·费德里吉这样描述广告技术行业对苹果iOS 14即将进行的IDFA更改的说法。在录制的讲话在欧洲数据保护和隐私会议周二,在线跟踪Federighi称为隐私的“最大”的挑战,“声称苹果的AppTrackingTransparency特性,这就需要应用程序之前同意使用IDFA cross-app跟踪,代表了“用户隐私的前线”。Facebook对此表示强烈不满即将到来的IDFA变化将对那些依赖Facebook用户网络在iOS平台上盈利的应用发行商产生重大负面影响。四家在线广告贸易集团也有联合起来对苹果公司提起反垄断诉讼该公司试图以竞争为由破坏苹果公司的隐私改变。但苹果并没有退缩。费代里吉说:“隐私权——即个人数据受自己控制的权利——从未像今天这样受到攻击。”苹果原本计划在今年秋天推出iOS 14隐私增强功能，但由于广告行业担心没有足够的时间准备，所以推迟到2021年初推出。TechCrunch有更多。
奔向赛场
谷歌取消了选举后的政治广告禁令，现在距离乔治亚州的两场至关重要的决选还有不到一个月的时间，决选将决定谁将控制参议院，商业内幕的报道。这项禁令最初是在10月份宣布的，当时制定了一项“敏感事件”政策，以防止有关选举和公共卫生危机的错误信息的传播。当时，广告商被告知，他们应该预计禁令将在选举日后至少持续7天，谷歌将每周审查情况。禁令延长的时间比预期的要长，目的是为了限制选举后的虚假信息。但从12月10日开始，广告商现在可以通过所有广告服务平台购买广告，包括谷歌ads、DV360和AdX。尽管选举后的时期现在已经不再被视为敏感事件，但谷歌表示将继续“严格执行”其广告政策。
推出SDK
IAB技术实验室将于12月17日开始推出网络视频广告，作为其开放测量SDK的一部分。此前，OM SDK提供了一种衡量应用内部可见性的标准化方法，仅适用于移动应用。添加网络视频广告将允许发行商和视频播放器提供一个单一的、一致的、可扩展的和更准确的解决方案来衡量印象和可见性，并允许广告商使用一个VAST标签来衡量所有的视频广告，而不是在每个平台上使用单独的测量标签。IAB技术实验室产品副总裁Shailley Singh表示:“这是向更完善、无缝和透明的视频测量迈进的一步。”“将Open Measurement SDK扩展到网络视频广告，也减少了对VPAID的依赖，后者正逐渐被行业淘汰。”OM SDK是IAB Tech Lab最广泛采用的解决方案之一。读释放。
准备摇滚
随着流媒体服务竞相达到雄心勃勃的订户目标，流行文化和娱乐出版商已经对明年将出现更多广告和附属业务收入的前景喜出望外。Digiday报告据尼尔森(Nielsen)的数据，到2020年前三个季度，各品牌为推广流媒体服务花费了超过2.05亿美元，为推广流媒体服务上的特定节目花费了1.19亿美元。流媒体领域有时看起来很分散，但实际上只有不到十几个品牌主导着它，其中最大的是Netflix、Hulu、Disney Plus和HBO Max。CRO Ken Shapiro称，娱乐网站Fandom在全球每月拥有3.15亿独立用户，到2020年，该网站从流媒体上获得的收入增长了63%。Ranker首席执行官克拉克•本森指出，流媒体服务已成为其网站今年最大的广告类别。本森预计，2021年这类产品将有更多增长。综艺情报平台(Variety Intelligence Platform)总裁兼首席媒体分析师安德鲁·瓦伦斯坦(Andrew Wallenstein)说，这种促销热潮短期内不太可能停止。他说:“居家文化让流媒体观众在桶里钓鱼。”
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