Investment Bank Needham＆Company的媒体和技术分析师Laura Martin本周在拉斯维加斯的AdexChanger的编程I/O开设了演讲，并通过演唱自己的步行音乐。爱游戏体育骗子

“我像一个wrecccckkkkkkkkkkkkkkkkkiiiiinnnnnggggg baaallllllllllllllll。”

麦莉·赛勒斯（Miley Cyrus）的单曲是一个适当的选择，因为马丁（Martin）带有一些大胆的逆势预测，因此很热。

例如，马丁认为，广告收入的摆在过去十年中吞噬了很多广告钱的围墙花园，而不是朝着围墙的花园转向开放的互联网和程序化的生态系统。

她的乐观部分部分是由于开放互联网的相对弱点。

嗯？

Needham估计，拥有Google和YouTube的Alphabet当然，Meta，Amazon和Disney合并将在2023年获得约650亿美元的广告收入。

相比之下，贸易台在2021年仅赚了12亿美元，这是一年中首次清除十亿美元的成绩。马丁没有覆盖的Criteo也产生了数十亿美元的收入，甚至其他最强大的程序员公司在年收入方面赚了数亿美元，这是按照围墙的花园标准，这是花生。

但是，“这意味着从大平台上的预算转变为1％或2％的小幅转移可能会翻一番甚至三倍”，这是开放程序化的派。

这些转变正在发生。她尤其是元，她说：失败了，会输”目前与苹果的争执。

去年，Facebook基准测试了其预期的收入，苹果的iOS iOS 14.5隐私变化的收入为100亿美元。据推测，至少其中一些广告收入会去其他地方。如果只有10％的宽松沙发变更找到了打开程序化渠道的方式，那将代表该类别的大量支出。

Apple’s privacy changes and other privacy-related upheavals, such as Google’s “threatened” third-party cookie phaseout, favor the open web, somewhat counterintuitively, because the return on ad spend calculations enabled by third-party site tracking accrued largely to platforms like Google, Facebook and, to a lesser degree, Snapchat, which all have ubiquitous tracking pixels.

马丁将即将到来的第三方饼干灭亡是威胁而不是已定局的结论，因为她认为Chrome不会跟随。

她说：“ ​​Google将再次将罐头踢到Chrome第三方折旧上。”

这是如何预测的？马丁预计，Google将在cookie贬值中加油，直到诸如Unified ID 2.0倡议达到量表之类的开放行业解决方案，而Google可以加入该计划，而不是制定自己的解决方案。她说，Google作为跟踪和测量替代方案的发展都将不可避免地面临监管机构的诉讼，因为Google做出的任何决定都会不利，广告商，广告客户和/或竞争性的AD Tech。

马丁说，“加入外部行业解决方案”是避免这种命运的唯一方法。

（考虑Google对基于电子邮件的ID的立场，想知道那个下注的下/以上是什么。）

除了围墙的花园困境之外，CTV广告是程序化增长的另一个重要驱动力。马丁说，围墙的花园主导了移动广告，但CTV仍然是跳球。

与其他广告预测者相比，马丁对CTV和程序化CTV更加乐观。例如，Emarketer预测CTV广告在未来三年中每年将增长5％至10％。马丁说，她认为CTV增长在未来三年中每年将达到50％。

马丁说：“我对CTV及其对开放互联网的逆风更加看好。”

这是一种轻描淡写。

但是，嘿，她说，在华尔街投资银行的世界中，“您不必正确，您只需要发表意见。”