Instacart刚刚启动了新的Instacart媒体，推出了新的零售媒体产品，该产品在杂货店的网站和应用程序上提供广告。

新的零售广告产品称为Carrot Ads，是周三推出的Instacart的更广泛的电子商务产品的一部分，其中还包括胡萝卜仓库，仓库和履行服务，以及称为Carrot Insights的广告分析产品。这三件构成了Instacart平台。

Instacart没有为在自己的网站或应用程序上使用胡萝卜广告的零售商披露收入份额。

尽管Instacart是许多杂货网站（Wegmans and Publix）命名两个Blue Chip客户端的技术平台，但它从未在这些表面上提供广告或赞助的搜索位置。

Instacart的广告销售副总裁Ryan Mayward告诉AdexChanger，虽然一些杂货店已经与零售广告技术供应商合作或拥有自己的基本搜索广告，但大多数人都没有赞助广告。爱游戏体育骗子

胡萝卜洞察分析产品也散发出一种诱人的胡萝卜。服务时间，交付评级和订单规模等指标是该服务的独有的。

杂货商可以使用Instacart技术来为自己的直接广告系列提供现有的CPG零售营销客户或Instacart的来源需求。

为什么任何零售商都会推迟？

好吧，因为Instacart与零售商之间的竞争舞蹈在其平台上有微妙的舞蹈。

与Instacart相关的购物者和整体购买越多，杂货店就越困难。但是，随着杂货商投资自己的广告和履行服务，他们被激励削减中间人。

“如果Instacart变得太贪婪或食人族主义，杂货连锁店可能会精打细算，摆锤可能会回到杂货商自己的网站或应用程序，” Forrester首席分析师Sucharita Kodali告诉AdexChanger爱游戏体育骗子去年参考Instacart拥有和经营的广告平台发布。

例如，Whole Foods多年来一直是Instacart的旗舰合作伙伴 - 直到该连锁店被亚马逊收购并退出了与Instacart的交易。

但是，除了亚马逊之外，从那以后，钟摆已经转向Instacart。Target表示，它将在2017年获得履行服务托架后离开Instacart，但从未如此。沃尔玛去年9月从纽约市加入Instacart。

梅沃德说：“借助Instacart平台，我们希望为北美的每项杂货交易提供动力，或者，我们想建立该技术。”

Instacart平台可能装有胡萝卜（这是最后的胡萝卜双关语，我发誓），但是即使不知道Rev-Share条款，获胜者仍然是Instacart。

Mayward说，当杂货商财产上的搜索或（即将推出）展示广告将商品放入购物车中时，结帐和付款发生在该网站或应用程序上，但用户还必须拥有经过身份验证的Instacart帐户。

换句话说，胡萝卜广告也是Instacart应用程序的潜在宝贵勘探渠道。因此，不要指望沃尔玛或Target会很快就会签署该特定方面。

The three pilot customers named in the release are Schnuck’s, Plum Market and Good Food Holdings, all regional chains that benefit greatly from Instacart’s platform products, as well as the fact that Instacart can be a substitute to hiring and maintaining their own ad tech operation, Mayward said.

但是，随着杂货商在网上购物变得越来越复杂，他们对Instacart的需求也将变得更加复杂。这是该公司已经开始看到的过程。

梅沃德说：“随着零售商向电子商务渠道开放……他们想运行自己的电子商务网站，并希望与消费者直接联系。”“而且，越来越多的人也想经营自己的广告业务。”