Walmart Connect最近获得了更多的连接。

现在，零售媒体平台正在建立伙伴关系，以衡量Tiktok和Snap，Roku上的CTV广告以及与公司烟火和Talkshoplive公司进行现场购物内容的社会贸易。

自从沃尔玛广告公司（Walmart Ad Business）爆发了新合作伙伴以来，它将其定居在贸易台上，成为其DSP技术提供商，并重新命名为去年。电子商务搜索广告专家（如Pacvue，Skai和Flywheel Digital）在2021年作为合作伙伴添加了。合作伙伴计划。

周一，沃尔玛·连接（Walmart Connect）发表了最大的合作伙伴计划公告，创建了一个“创新合作伙伴”类别，该类别将从五项以视频为重点的测量协议开始：Tiktok，Snap，Roku，Roku，Firlork和Talkshoplive。

Talkshoplive和烟花，由美国快车冒险，都是拥有赞助品牌安置的现场流购物公司。Roku，Tiktok和Snap是围墙的花园，希望展示其广告平台的价值。

“尼尔森，艾里（Iri）和其他公司合作的其他人是出色的测量服务，但它们是模拟结果的第三方，”沃尔玛连接集团（Walmart Connect Group）的Rich Lehrfeld，Walmart SVP和GM告诉AdexChanger。爱游戏体育骗子“我们确实向您展示了确切的结果。”

Lehrfeld说，尤其是Tiktok和SNAP协议是“第一到市场和首次型类型的合作伙伴关系”。

Tiktok和Snap不会将Tiktok或Snapchat库存带到Walmart DSP（由贸易台带给您）。由于它们是围墙的花园平台，因此不允许任何外部编程交易台。

但是，合作伙伴关系的意思是，Tiktok和Snap广告商现在将能够进行确定性的测量，以确认他们的广告导致在线或在沃尔玛的店内销售。

他说，尽管这不是广告活动背后的沃尔玛DSP，但Tiktok和其他创新合作伙伴已经管理了自己的服务，并希望将广告商推向零售商的测量产品。

Tiktok广告平台是广泛考虑与其他围墙花园不同，通常过度贡献自己的销售。这是因为Tiktok使用了最后点击归因和会话长度归因窗口，因此如果用户未立即单击并转换，则会错过销售。

Lehrfeld谈到社交商业广告时说：“我们知道人们每天都会建造自己的篮子，但是有时篮子需要几天的时间（即使不是一周）才能真正出售。”“我们能够衡量他们不仅在那一刻，而且在一段时间内都在影响购买。”

从某种意义上说，沃尔玛自己的营销团队对社会商务测量合作伙伴进行了审查。列尔菲尔德说，每个伙伴关系都是基于沃尔玛内部广告团队的工作，以了解其竞选投资回报率。创新合作伙伴关系是该作品的生产版本。

为什么不称呼新的“创新”类别：现场视频购物伙伴呢？

Lehrfeld说，合作伙伴是一个现场视频和社会商业团体。但是沃尔玛认为这些现任合作伙伴是整合内容和商业的长期努力中的第一项。

“Over time,” he said, “you’ll see our partnerships starting to expand into different areas that are really what our advertisers, or what we call our customers, as well as suppliers and sellers are asking us to do because they love our measurement.”